|
|
|
又到了一年一度的大年三十，相信在大家举家团圆的时候，有个东西必不可少这就是全家团圆看春晚，不知道大家发现没有，从之前那个普通的晚会到现在春晚已经成为了大多数企业的主战场，大战春晚几乎成为了一个常态，到如今互联网公司更是主动进军春晚，为啥春晚能火三十年？
一、互联网抢滩大战春晚？
1983年大年三十，在一个只有600平米的旧演播室里，导演黄一鹤带领一帮老艺术家创造了中国电视史上的一个奇迹。那是个“色彩”并不丰富的年代：灰蓝色中山装是台下观众的标配，“晓庆衫”一夜间火遍大江南北；相声是最主流的艺术表演形式，在4个多小时的晚会中，相声足足占了90分钟；还被批为靡靡之音的《乡恋》成为流行最强音，当红歌星李谷一撑起了春晚的半边天，一人唱了9首歌……
谁也没想到就是这个春晚，如今已经成为了大多数互联网公司的主战场，2014年微信推出微信红包，抢红包活动，吸引超过800万人参与。一年后的2015年春晚，微信登上舞台，以摇一摇推广微信支付和微信钱包，开创了春晚新玩法。
而从2015年开始，所有的春节红包活动都由互联网公司包圆，到了2021年的春晚，今年是抖音的主战场，抖音计划发20亿元红包，用来推自家新上线的抖音支付，希望降低对微信和支付宝的依赖。
二、为啥春晚能够长盛不衰？
说实在，我们看到春晚经济之所以能够在中国长盛不衰，实际上有着其非常重要的深层原因。
首先，对于大多数中国人来说，春节已经成为了中国人根深蒂固雷打不动的一个节日，在这个节日之中几乎所有人都会有一个理念，这就是有钱没钱回家过年，今年有1亿人愿意就地过年，几乎已经创造了春节的奇迹。而伴随着中国经济崛起所诞生的中国文化娱乐产业的崛起，给春晚的发展奠定了非常坚实的基础。所以在这样的情况下，春晚实际上成为了整个中国最关键的一个流量担当，无论你喜欢不喜欢，或者无论你现在还愿不愿意看春晚，但毋庸置疑的是，春晚已经成为了中国人根深蒂固的一种文化娱乐消费习惯全国人民几乎不约而同的都会将自己的年三十的生活和春晚联系到一起。所以我们说春晚现象从某种意义上来说，已经成为了整个中国文化娱乐消费中的一种特殊现象，这种特殊现象是伴随着整个中国经济发展伴随始终的事情。
其次，我们要明白的是原先春晚只是广告的一个大集合，对于中国的很多企业来说，都有通过春晚一炮而红的现象，所以在这样的一个情况下，春晚几乎在每一年都有非常重要的效果，而到了互联网时代之后，大家一度认为说春晚应该是没有那么重要了。然而微信用自己的一次突如其来的成功向世界证明了，说春晚实际上还有着非常重大的意义，当年就凭借春晚发红包，微信实现了支付宝10年都没有做到的事情，一下子成为了中国支付市场上的领军企业，所以在这样的情况下，大家对于春晚都有着非常重要的积极意义，特别是整个互联网企业突然明白，在整个线上互联网濒临流量枯竭的时候，春晚是拯救互联网流量的一个非常重要的关键入口，所以互联网企业全面进军春晚。
第三，从整个流量市场的角度来看，春晚是一种可以从上到下全面贯通的流量连接器，从流量的角度来看，整个春晚几乎都可以实现的是，无论你是中国最有钱的人，还是中国相对最为贫穷的人，无论你是在一线的特大城市还是在县域甚至乡村地区看春晚，几乎成为了中国人的常态，正是因为这种强力的流量联通器，原先大家觉得一线城市市场下沉，市场这些不可逾越的鸿沟，在春晚面前都没有鸿沟，所以春晚成为了中国互联网企业发展的一个绝对的绝佳良机，这也是为什么这些年春晚能够成为中国互联主战场的重要原因。 |
|
发表于 2021-2-11 20:18:41
