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图源：Facebook/@TikTok
30秒快读
1、抖音海外版TikTok早已成为美国年轻人中的“网红”，据调查，超60%的美国青少年都在用TikTok。当一款娱乐性质的社交软件引起美国政界的“特别关注”时，味就变了。
2、美国封杀TikTok进展：“接盘侠”微软站上C位，总统特朗普先反对由微软一家接手，后要求其9月15日前卖给美企，否则强制关闭。英国开绿灯，TikTok计划在伦敦设立总部。
3、全球第一大市场印度还未解封TikTok，第二大市场美国封杀又至，TikTok退无可退，何以为家？
不过因为7月31日美国总统特朗普反对由一家美国公司收购TikTok并继续在美运营的协议，让微软和TikTok母公司字节跳动的收购谈判陷入僵局。
图源：华尔街日报
180度剧情大反转连续发生在TikTok身上，最新的消息是，微软将继续接手，字节跳动也在寻求各种可能性。
而特朗普3日再次发声：TikTok必须在9月15日之前卖给美国，否则必须关门，而且相当一部分钱要交给美国财政部，“因为是我们让这笔交易成为可能”。
图源：纽约时报
这是在要“中介费”吗？
不知后路如何，已经有国家向TikTok招手，英国《太阳报》当地时间8月2日发布消息称，英国政府为TikTok在伦敦设立总部开了“绿灯”。
图源：太阳报
几个小时后，字节跳动也发布官方回应，表示的确在探讨在美国之外设立TikTok总部的可能性。
8月3日晚，字节跳动发布公告，图源：字节跳动
《IT时报》记者在英国招聘网站glassdoor发现，目前TikTok伦敦公司有1700个岗位在招，近日正在陆续扩招，一天前还发布了法国市场专员的岗位，可以看到，TikTok没有停止全球化的步伐，而且有意于欧洲市场的进一步开拓。
图源：英国招聘网站glassdoor
01
“网红”们的告别
根据微软发布的声明，在微软首席执行官萨蒂亚纳德拉和特朗普讨论后，微软准备继续讨论在美收购TikTok事宜。
“微软将在几周内迅速与TikTok的母公司字节跳动展开谈判，无论如何，这些谈判最迟不晚于2020年9月15日完成。”此外，声明还说，“微软可能会邀请其他美国投资者以少数股权参与此次收购。”
8月2日，微软发布将继续就可能在美国购买TikTok进行讨论的公告，图源：微软
45天，被迫卖掉自己一个已经有点出息的“儿子”，作为“爸爸”的张一鸣还在努力争取最好的结果。
8月3日中午，字节跳动创始人张一鸣发布全员信，图源：今日头条
“尽管我们一再强调自己是私营企业，并且愿意采取更多的技术方案来消除顾虑，但CFIUS（美国外资投资委员会）还是认定字节跳动必须出售TikTok美国业务。
我们不认同这个决定，因为一直以来我们都坚持确保用户数据安全、平台中立性和透明度。考虑到当前的大环境，我们也必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令，同时不放弃探索任何可能性。”张一鸣在全员信中表示。
张一鸣发布的公司全员信，图源：字节跳动
美国是TikTok的第二大市场，TikTok是美国最受欢迎的App之一，今年第一季度，在新冠疫情影响下，美国的TikTok下载量和月活跃用户呈现“井喷式爆发”，TikTok以单季度3.15亿次下载量，刷新了自己保持的纪录。
在美国2019年度下载量榜单上，TikTok超过Facebook、Instagram、YouTube等，仅次于WhatsApp。
美国2019年年度APP排名，图源：Sensor Tower
美国调查数据显示，TikTok 18岁以上用户每月累计浏览时长高达858分钟，单个用户每月看13小时以上。
这样的势头让Facebook创始人扎克伯格也急了，这个曾经跑到天安门前跑步作秀的CEO先后推出两款模仿TikTok的产品Lasso和Reels，还计划挖走TikTok上的“网红”，但均未获得成功，只能通过各种方式打压TikTok。
2016年，扎克伯格在天安门前跑步，图源：FaceBook/@Mark Zuckerberg
Reels APP界面，图源：Business Insider
但用户不买账，有媒体报道称，TikTok上的许多“红人”开始向粉丝们告别，充满离别、伤感，他们得考虑自己的“下一站”。
“因为它（TikTok），我买了房子，我搬到了洛杉矶，我从财务上能够支持我的家人。”有3600万粉丝的创作者Miachel Le在告别视频中说。
TikTok大V发告别视频，图源：TikTok@justmaiko
除了不舍，对于美国政府对该平台涉嫌国家安全的指控，他们同样表示不解。
“如果说到数据安全的话，我对TikTok的担忧，并不比对Facebook的担忧更多。”一位TikTok美国用户对媒体表示。
02
退无可退
全球化是字节跳动的核心战略之一，2017年成功收购Musical.ly也成为其全球化的关键一步。
图源：bandook.com
作为中国首款在全球大火的互联网产品，进入2020年，好势头却接连遭遇打击，包括最大的海外市场印度目前仍没有解封TikTok。
对于TikTok现在在美国所面临的风险，除了美国强权，文渊智库创始人王超告诉《IT时报》记者，另外一个原因是TikTok把海外风险尤其把在美国面对的监管风险拿到桌面上考虑的时候太晚了。
他透露，2019年2月底，TikTok被美国联邦贸易委员会（FTC）开出570万美元的罚单，“罪名”是非法收集13岁以下儿童个人隐私数据。
2019年2月底，因儿童隐私问题，TikTok被美国联邦贸易委员会开出570万美元的罚单，图源：美国联邦贸易委员会
此后，CFIUS一直调查字节跳动对Musical.ly的收购案。
“忙于应对和facebook、google的竞争，应对风险没有投入太多精力，仅仅发表了几次‘没有侵犯用户隐私’的声明。”
王超说，今年1月，当美国多方对TikTok的禁令接二连三出现，张一鸣才组成白宫游说天团、挖来迪士尼前高管出任CEO等，但无法扭转局面。
字节跳动游说费用，图源：Open Secrets
实际上，此次微软收购的不仅是美国TikTok业务，也涉及TikTok在加拿大、澳大利亚和新西兰的业务。
虽然这些地方的App下载量加起来2亿左右，只占全球下载量的10%左右，但都是ARPU值(每位用户贡献的平均收入)很高的用户，会对整体营收产生较大的影响，还会引发连锁效应，毕竟TikTok在全球155个国家和地区运营，也会暂缓其他中国公司业务出海的脚步。
2020年TikTok下载量地区排名，图源：Statista
微软收购TikTok后，会产生新的社交巨头吗？
王超担心的是，TikTok的完整生态，包括推荐技术、推荐引擎、审核等都建在中国，在海外市场被切割、独立运营，难以延续辉煌。
03
威胁美国话语权？
TikTok和华为受到的“待遇”一样！
正如张一鸣在全员信中说的，愿意采取更多技术方案来消除顾虑，这里的“顾虑”是指“担心软件会窃取美国公民的信息，有损美国国家安全利益”。
美国陆军使用TikTok征兵，取得了良好的效果。美国参议院民主党领袖查克·舒默却表示，TikTok可能与中国情报部门合作，担忧TikTok收集包括通信内容、IP地址、位置和其他敏感的个人隐私信息。
TikTok上的美国士兵，图源：TikTok
近期，甚至还有美国议员称，TikTok会干预2020年美国大选。
美国多家媒体经过调查表示，并没有硬证据表明TikTok把美国公民信息传回中国。
美国《连线》月刊网站8月1日发表《禁用TikTok虚伪得令人作呕》的文章称，美国总统宣布打算禁用一个可以让美国人畅所欲言的平台。
图源：连线杂志
他还打算在一个大型行业内消除竞争，而这个行业本就没什么竞争可言。这一举颠覆了两大民主价值观——言论自由和自由市场——这一成就着实罕见。
创新工场董事长兼首席执行官李开复对此事的评论是：美国处理TikTok并没有给出需要做什么才能继续运营，对于美国对它的控诉也没有提出任何证据，强迫收购+只给45天+还要收中间费，是不可思议的。
“华为唯一的错，就是它是中国的。”此前，外交部发言人华春莹回应美国制裁华为时这样表态。如果把这句话中的华为换成TikTok，似乎依然适用。
王超将TikTok事件视做中美贸易摩擦的延续，现在战火烧到了科技领域，于是盯上了唯一一个在美国市场取得成功的产品TikTok。
“欲加之罪何患无辞，”王超说，和隐私保护没有多大关系，TikTok把中国用户和海外用户隔离得非常深，中国用户不可以用TikTok，反之亦然，而且服务器和备份都在美国。
在一些专家看来，特朗普政府有意禁止TikTok有两个算盘：一是打压中国相关产业影响力；二是为美国大选造势。
有人说，TikTok赢得了用户，输给了霸权。
如此劫难远超商业竞争范畴，新经济又怎能逃脱政治环境的影响？TikTok成了特朗普的一张牌，但依然是房间里的“大象”，科技战向政治战衍生。
作者／IT时报记者 潘少颖 （孙鹏飞对此文亦有贡献）
编辑／挨踢妹
排版／黄建
图片视频／Facebook、华尔街日报、纽约时报、太阳报、字节跳动、微软、今日头条、Sensor Tower、Business Insider、bandook.com、美国联邦贸易委员会、Open SecretsStatista、连线杂志、网络
来源／《IT时报》公众号vittimes |
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发表于 2020-8-5 07:29:25
