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运营商财经网 郭彭琪/文
作为OPPO旗下独立手机品牌，realme自诞生之日带有OPPO“年轻”的基因，在高管的选用上更是年轻化。徐起，就是一个靠近90后的80后高管，目前担任realme副总裁、全球营销总裁和中国区总裁，掌管着realme的品牌营销和销售等工作，算是手机行业中为数不多的年轻高管。
那么，一个1989年出生的人如何挑起一个知名手机品牌的营销重担呢？运营商财经网试图揭开徐起的神秘面纱。
徐起是何人？
Realme，有的人听起来陌生，但提起OPPO，就会无人不知无人不晓。其实，realme是OPPO旗下的一个品牌，也是当前手机市场中不容忽视的一个品牌。
所以与OPPO中国区总裁刘波相比，徐起的知名度还不是那么高。
今年4月16日，OPPO中国区总裁刘波入驻微博。刘波表示，第一天来微博，希望跟大家多多交流。团队给我下了个KPI，让我一个月粉丝破100万，这有点难，要不大家给我支支招？
这种“网红”式的话，也就是基于刘波的OPPO中国区总裁的身份才能这么说。目前阶段，以徐起realme中国区总裁的身份来开微博这么说，就不是很合适。
也就是说，realme在中国还需要成长，徐起还需要时间，才能获得明星般的掌声。
出身OPPO
但其实，徐起也带有OPPO基因。
Realme，2018年诞生，原本是OPPO针对海外市场的一个手机子品牌，更偏中低端和年轻市场。可能最初谁也没想到realme在海外卖得那么好，只用了两年多时间就实现全球智能手机累计销量5000万台。根据Counterpoint数据，2020年realme 在全球逆势增长65%。
这让人想起了“风来了 猪都会飞”的那句话。
15年前 2006 年 7 月 4 日的那个晚上，海尔董事长张瑞敏出席《中外名家》论坛，并作了《真诚的价值及其制约》的主题演讲。
在开场白中，他打了个比喻：“有很多人说海尔目前在国内还算是一个比较知名的优秀企业，其实，有一句俗话叫做‘台风来了，连猪都会飞’。我们海尔就是那只‘会飞的猪’，如果不是国家改革开放 20 年的市场环境好，我们也很难做到今天的效果。”
由此可以看出，“会飞的猪”一直以来的本意就是“顺势而为”，另一种解释就是有机遇就容易成功。
这个时候，我们看下徐起的履历，就能明白上述知名网络语言的含义。
百度百科显示，徐起，1989年生，南京财经大学毕业，2010年徐起加入OPPO品牌与战略管理部，负责整合营销、品牌策略、广告等相关工作。2018年，徐起在realme成立时即加入团队，成为初创成员之一，担任realme全球副总裁，营销总裁，负责全球品牌与营销策略制定，管理品牌、销售及售后等所有营销环节的工作。2020年徐起兼任中国区总裁。
可以看出，徐起上的大学在中国不算知名高校，与重视名校出生的华为、阿里、腾讯等不同，但徐起照样提拔很快。
其次，他的百度百科都很实在，没有辉煌的履历，更没有像一些外企高管或者互联网企业高管喜欢把各种“凸显身份”的履历来包装自己，但他的结果让他照样声名显赫。
而且即使他没有读过如今貌似成了互联网企业“必修课”的EMBA，但却做了EMBA课程里在说的事情。
飞速成长的三个要素
运营商财经网接下来就分析下徐起怎么成长的了。
首先，就是来得早。徐起是realme的初创成员，如果不是realme刚成立时，他就去做这个品牌，那今天他是什么职位就不好说了。
其次，他之前干的工作与realme的营销手段有关。realme与OPPO一样，高度重视品牌营销，而徐起在OPPO的品牌与战略管理部磨砺过。2010年徐起加入OPPO时正处于OPPO迈入智能手机时代的前沿时期，算是跟着OPPO一起成长的员工。
另外，还有一个重要因素，徐起是校招生。OPPO重视校招生在业内是出名的，而正因为校招生是OPPO自己培养的，熟悉OPPO的打法，所以提拔也快。这也导致OPPO的管理层很年轻。
而徐起有多年轻呢？·1989年出生的。在2018年realme组建团队的时候，徐起就担任realme全球副总裁和营销总裁，此时徐起尽管已经在品牌营销上有8年的工作经历，但却只有29岁。如果换在其他企业，那还是被领导呼来换取的“小年轻”。
但是，凭借历史机遇、一直干品牌及营销、校招生的履历，徐起在realme晋升很快，2020年徐起就在原有的职位上，兼任起了中国区总裁一职，全权管理realme中国区全部工作，成为了知名手机企业及品牌中为数不多如此年轻的中国区总裁。
“年轻而幸运”的徐起
这其中realme创始人李炳忠起到了很重要的作用。
徐起提拔的快，自然与李炳忠的用人风格很有关。李炳忠很喜欢用年轻人，网传realme员工平均年龄不到30岁。而小米所提拔起来的集团副总裁的高管中，只有高自光一人是80后。而值得注意的是，徐起不仅是80后，而是接近90后。
所以，手机厂品牌敢启用年轻高管的，realme算得上一家。与OPPO当年启用20多岁的沈义人担任副总裁一样。
但是，徐起担任副总裁、全球营销总裁并兼任中国区总裁之时，和徐起年龄相仿的OPPO全球营销总裁的沈义人恰好辞职。
据了解，俩人都是80后，沈义人是1988年，徐起是1989年，同为80后并同在OPPO品牌营销岗，还同时参与操刀OPPO Find、R系列等耳熟能详的经典广告，最后两人的结局却截然不同。
显然，徐起算是幸运的，徐起经历的是创业的发展阶段，更容易发挥积累的行业经验；但沈义人不同，沈义人经历的是OPPO的改革期，是OPPO的高速发展的阶段，这更需要行业的经验和资历，也就是说，在OPPO当高管，过于年轻不行；在Realme当高管，年轻也行。
而当前，realme回归中国市场中发展很快，主打线上和性价比，收获了不少年轻用户，就在最近的专访中，徐起表示，2021年Realme中国区销售目标要实现2000万台，加上realme开始拓展产品线布局笔记本领域，这对于realme是一个全新的领域，对于徐起来说也是挑战。
到今天我们再看realme的发展，依然传承着OPPO的基因。尤其回归中国后，realme主要面向年轻市场，做娱乐化营销，这与OPPO此前打造的产品营销方向不谋而合，也让徐起做起来也得心应手。
总结起来，徐起的职业生涯就是：
首先，选择了手机这样正确的行业，更选对了OPPO这样正确的企业；
其次，在有机会的时候选择了参与创立子品牌这样正确的事情；
另外，跟对了李炳路这样好的领导也碰上了好的机遇。 |
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发表于 2021-5-11 20:17:58
