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「产品代言人」一直是各类厂商营销的重要手段。
特别是一些刚出来不久的产品，只要请个有流量口碑好的明星代言，这个新产品很快就全民皆知。
比如以前的霸王洗发水吧，成龙大哥没代言之前是没啥名气的。
后来成龙接上代言，天天在电视台“Duang”进行精神洗脑，小雷才知道霸王洗发水是什么来头。
类似的代言营销成功案例太多，小雷就不一一列举了。
放在以前，厂商挑选「产品代言人」一般都是没啥黑点的大明星，毕竟产品往往跟代言人形象紧紧挂钩。
不过在如今流量为王的时代，是不是大明星已经不重要了。
谁有流量谁牛X，顶级网红上综艺拍网剧，落魄明星下沉直播搞带货，好一个两极反转。
小雷想说，代言人可以不出名，但不能有被随时引爆的“舆论点”。
至于为啥嘛，大家了解一下英特尔最近的大型营销翻车案例就知道了。
3月18日那天，英特尔发了条微博，打算推广自家Evo标准。
这个小雷懂啊，Evo标准是英特尔依靠自身影响力和产品力做的认证。
通过了Evo认证的笔记本在性能、续航、轻薄、功能等方面都不会太差。
这种认证其实是利好消费者的，让咱们挑选笔记本时不用太费心。
但是，问题就出在代言人身上了，英特尔找来的代言人是最近在《脱口秀大会》一讲成名的杨笠。
大伙可能不知道杨笠这个人，但肯定听过她在《脱口秀大会》上的一句话：
“男人明明看起来那么普通，但是他却可以那么自信。”
本来小雷也没看过《脱口秀》大会，但听到这句话的时候，总感觉被伤害到。
可能有人会杠小雷，“你就是像那些男的一样，自己对号入座了。”
小雷不了解杨笠这个人，也没兴趣去了解她说过什么，但她说的这话连前置定语都没有，不就等于AOE全体男性了吗...
但凡在男人前面加个“某些”，这话就显得优雅多了，而且自信是一种良好的特质，并非自大自卑等贬义词，为啥到她嘴里就成了骂人的词呢。
除此以外，杨笠在《同一屋檐下》也来了波闪现开团：“男生的精力就这么点是吗，奋斗能用多大劲啊？”
这里同样没有加定语，她的话很难不让人觉得，这是说所有男性啊。
我寻思奋斗不用使劲的话，小雷现在还用得着打工吗，直接别墅靠海享受退休生活得了。
说好听点嘛，杨笠那是为弱势群体发声，说难听点，她就是在煽动两性对立，并以此恰烂钱。
现在男女两边都吵得不可开交了，大伙要是还说没有煽动真的说不过去了。
小雷并不是说杨笠就是老拳师，只是她这种“敢为某些群体”发声的人设，已经成为了新时代的财富密码，并吸引了一大批拥护者。
于是她红了，比很多明星还红。
但英特尔没有看到她为什么而红，就找她来代言，导致危机四伏，公关都救不回来。
你想嘛，对笔记本参数和英特尔CPU比较关注的都是男性群体（DIY党）居多，英特尔肯定也是知道的。
那你英特尔还请个天天调侃甚至攻击男性的代言人，摆明是跟金主爸爸们过不去咯？
目前PC市场上份额最多的还是英特尔，一下子得罪了那么多男性用户，结果可想而知。
有哥们在贴吧发帖，说英特尔找的代言人捡到宝了，还在帖子里回顾了杨笠的“经典圣经”。
底下的评论大家都猜到了，能买AMD就不买英特尔。
这下子真的AMD YES？
英特尔赚用户钱，还要打用户脸，这波是经典花钱买难受。
恰饭可以，但性别对立的烂钱都恰，吃相就很难看了。
最骚的是，还有网友做了张英特尔和AMD对比图。
杨笠攻击男性的语录和苏妈的人生成就形成鲜明对比。
网友甚至找到英特尔的客服吐槽，应该把代言人换成苏姿丰，也就是AMD总裁...
简直是虾仁猪心啊。
英特尔看到自己的用户和潜在消费用户百般抵制，还想跳槽去隔壁买AMD，心里突然就慌了。
金主爸爸都不乐意了，以后还咋赚钱啊。
于是没过多久，原微博就被英特尔删掉了，以为这样可以息事宁人。
但把广告撤下来后，男性用户是得到尊重了，但很多杨笠的粉丝或普通的女性笔记本用户就伤心了。
怎么，现在只有男的买得起笔记本？女生也没少买你英特尔家的笔记本啊，现在不想赚女性用户的钱了？
小雷就算给英特尔找个历史级别的公关也摆不平这事儿。
不删微博得被男性网友冲烂，别小看这些男性消费用户，他们真的会因为被英特尔恶心到而跳去买AMD的。
而且AMD现在真的不差...
删了微博吧，又得罪了女性用户，明摆着瞧不起女性当代言人。
无能为力的英特尔本来是想卧倒不动，看局势会不会有所缓和。
然而逃避现实并不能解决问题。
一些女生已经在网络上召集大军，把杨笠的事通过发到推特和脸书，甚至是直接发邮件轰炸Intel。
与此同时，不少男网友选择去Intel的官方旗舰店钓鱼，英特尔惨遭双方火力全开，难以招架。
也不知道旗舰店客服里面是不是有内鬼，居然还真上钩了。
客服回了一张截图，里面是一句聊天记录：“把那个母猪撤了就好啊。”
好家伙，这哪是钓鱼啊，这是掉了个原子弹往英特尔那扔。
此时英特尔意识到，再不出来正面回应，中国市场这块大肉就要丢掉了。
再三思考后，英特尔作出了回应：
“已注意到与杨笠相关推广内容引发了广泛争议，这种情况并非我们的预期。多元、包容是英特尔文化的重要部分。我们充分认识并珍视我们所处的多元化世界，并致力于与各界伙伴一起创造一个包容的工作场所和社会环境。”
看完这个回应，小雷只能说模棱两可。
英特尔回应了，但它好像也没有回应，字里行间露出肉眼可见的求生欲，想让网友高抬贵手放自己一马。
从整件事看下来，小雷觉得英特尔根本没有好好了解中国市场和代言人的情况。
英特尔本来是想进一步推广Evo标准，让这个标准得到更多用户认同，并以此加大对笔记本市场的话语权。
但在很多熟悉电脑和笔记本参数的用户看来，Evo认证真的是营销大于实用的。
用AMD CPU的本子没有Evo认证就代表它不好吗？事实上现在AMD核显的笔记本不仅性能强，价格还比同代英特尔便宜得多了。
而且AMD早就用上7nm制程，英特尔还在10nm+++++，属实挤牙膏挤到头了。
小雷还是建议厂商们找代言人不要找太具争议性的了，像英特尔这样，虽然获得巨大曝光度，但它的名声也臭了。
就算撤下代言人，网友们对它的怨言也不会就此停住。
小雷愿称之为近年来最失败的营销案例。
最后再扯点题外话好了，对于男女平权这件事儿，网上的讨论已经愈演愈烈。
但小雷一直是保持沉默吃瓜的态度，仅此而已。
小雷知道，社会对于女性的小束缚还是比较多的，这渗透在生活的各个细节中。
比如女生过初一十五不能洗头，而男生却可以，清明必须是女方回男方乡下祭拜，而不是男方去女方乡下...
所以女权针对某些真的对自己不友好的现象发声，小雷非常理解。
但随着性别对立矛盾愈演愈烈，现在所谓的平权已经变味了，女权升级为女拳，无差别攻击男性。
完事后还说男生对号入座。
就举个最简单的例子，这位女网友说：“男人连NBA都不会拒绝，还能拒绝英特尔不成？”
这不就是无差别攻击喜欢看NBA的男生吗？
小雷自己也喜欢打篮球和看NBA，但我也很爱国啊...
男女思维有别，加上社会对女生确实有很多不友好的地方，才会导致性别矛盾激化。
要小雷说吧，互相理解永远是和睦共处最好的解决方式。 |
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发表于 2021-3-24 05:37:31
