适配iOS14AppsFlyer营销解决方案新增预测分析产品

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【环球网科技综合报道】自2020年9月iOS 14发布以来，应用程序已经能够提示用户可以对广告进行跟踪许可。第三方数据显示，一旦需要通过弹窗来获取权限的话，只有约 20% 的用户愿意授予权限，同比下降四分之三。
因此，对于消费者来说，iOS 14政策调整会带来更好的隐私保护。但对于广告主来说，这意味着要面对一个更复杂的移动营销生态。
针对此，移动归因与营销分析平台AppsFlyer宣布推出针对苹果SKAdNetwork的一站式解决方案SK360，作为 SK360 的一部分，PredictSK将于苹果开始执行应用追踪透明度框架（AppTrackingTransparency，简称 ATT）之后正式上线。
据了解，苹果最新的隐私政策生效后，SKAdNetwork 将成为 iOS 端衡量并优化广告效果的主要机制。作为一项确定性归因机制，SKAdNetwork 可为广告主提供一定数量的 iOS 端营销数据。苹果不断为广告主和应用开发者升级这项机制的同时，也引入了一些关键的限制条件。
AppsFlyer方面表示，SKAdNetwork 解决方案新增预测分析和防作弊两大新功能。AppsFlyer 推出的预测分析工具 PredictSK，PredictSK 将大数据、机器学习，结合 AppsFlyer 对每个 App 的特定使用规律的深度分析形成的模型。基于各个 App 深度洞察的数据模型能够带来极为精准的预测结果。广告主可基于早期的互动行为数据，预测长期广告效果并及时做优化决策；还可通过衡量无限量的应用内事件，预测每个用户的 LTV。
AppsFlyer Protect360 防作弊工具能够基于每天衡量的海量数据，探测作弊行径。AppsFlyer 使用多个归因模型衡量数据，即使在汇总数据的情景下仍可鉴别异常活动，识别作弊行为。
AppsFlyer 大中华区总经理王玮表示，基于受限的数据去预测未来的数据，帮助广告主更好地作出营销决策就变成了一个非常重要的责任，所以AppsFlyer嵌入PredictSK 预测模块，可以让整套体验形成闭环，给广告主一个更好一站式平台。