网易与腾讯形成统一战线？丁磊炮轰安卓渠道分成：全世界最贵 ...

陈志咩

众所周知，腾讯和网易是一对老冤家，从门户资讯业务到音乐业务，以及双方的核心游戏业务，二者都是直接竞争对手。尤其是在游戏业务上，腾讯和网易分别在中国市场扮演着第一和第二名的角色，二者的关系也一直是竞大于合。
但是现在，网易和腾讯在面对安卓渠道时，却少见的形成了统一战线。2月25日晚，网易CEO丁磊在公司财报电话会议上表示，中国的安卓渠道分成是全世界最贵的，高达50%，这个分成的生态是不健康的，因为它比苹果还贵20%左右。
丁磊称，“我们希望以后其他的安卓市场在游戏分成上可以与国际接轨，现在海外只有30%，安卓厂商没理由分50%，这对产业生态非常不利，我们希望整个产业能够共同发展出一个健康的生态系统”。
今年年初，华为游戏中心社区曾将腾讯游戏进行下架。当时，据知情人士向21世纪经济报道记者透露，华为下架腾讯游戏，是因为双方的分成比例没有谈拢，所以对续约产生了影响。
虽然后续华为和腾讯之间通过沟通，又将腾讯游戏进行了上架，但显然，游戏厂商与安卓渠道关于分成比例的矛盾已经开始爆发。随着腾讯、网易两大厂商相继“开火”，再加上以TapTap为代表的新发行平台的崛起，中国的游戏分发市场或许会迎来一场变革。
苦“安卓税”久矣
据悉，国内安卓商店一直以来采用扣除支付通道费后总流水“五五分成”的分账方式，对比APP Store、谷歌等包含支付通道费的“三七分成”模式，游戏厂商在安卓平台的利润率远远低于iOS 、谷歌平台。
同时，因为国内的安卓商城众多，除了第三方应用商店，各个手机厂商也都构建了自己的应用渠道，这使得游戏厂商在游戏发行时，需要和多个渠道分别接入SDK，运营维护成本也十分高昂。
一直以来，只有大厂的一些游戏可以通过谈判取得特殊待遇，丁磊便透露，网易有几个游戏是按30%的分成比例。腾讯和华为之间出现纠纷，据游戏媒体GameLook报道，也是因为去年底腾讯的重磅IP游戏《使命召唤手游》上线当天，仅有华为未与腾讯达成该游戏的分成调整协议，这也使得腾讯一度没有将该游戏的安装包提供给华为。
腾讯和网易这样的游戏大厂也无法取得绝对的话语权，是因为过去的游戏发行市场，一直是“渠道为王”的状态，如果不跟这些应用商店合作，那游戏就无法保证下载量，营收也会大幅下降。
但也有行业分析人士表示，在渠道方占据话语权的情况下，会让游戏CP想着如何讨好渠道，并且还要在抽成50%的情况下想着如何赚钱，这也导致手游做的越来越空洞，让很多厂商只想着如何“换皮”而放弃了对新玩法的思考。
所以，渐渐也有一些游戏开始了对现有安卓渠道的抵抗。去年9月，米哈游旗下的《原神》和莉莉丝旗下的《万国觉醒》便分别宣布，将不在小米、华为等安卓应用商店提供下载，原因就是分成比例没谈拢。
从结果来看，《原神》虽然没有在安卓商店上线，可其下载量依然惊人，这也说明，过去“渠道为王”的局面正在被打破，内容的价值被进一步放大。
事实上，买量推广和通过垂直社区推广，在近几年开始成为游戏发行的重要方式，这已经使传统安卓渠道的地位逐渐降低。尤其是以TapTap为代表的第三方应用商店的崛起，它采用广告模式变现，广告主通过实时竞价系统竞价，对于免费游戏不收取分发平台费。这种对游戏厂商更友好的商业模式，也让更多游戏选择TapTap。
网易游戏发力海外
根据网易刚刚发布的2020年第四季度财报，其在线游戏服务收入为134亿元，同比增长15.5%，占网易总营收的比例为67.6%。
因为腾讯的同期财报尚未发布，所以腾讯2020年第三季度的财报对比，腾讯的游戏业务营收为414亿元，是网易Q4的3倍，游戏占腾讯总营收的比重为33%，从营收占比来看，网易其实更像是一个游戏公司。
在网易的游戏营收中，来自手游的收入占比为72.4%，上一季度和上一年同期的占比分别为72.7%和70.4%。
毛利润方面，网易游戏业务出现了环比下降，网易称，这是因为某些手游净收入略微下降。至于网易游戏业务的毛利润录得同比增加，主要得益于手游净收入的增加，如《梦幻西游网页版》、《光·遇》、《明日之后》和《率土之滨》，以及端游净收入的增加，如《梦幻西游》电脑版。
据财报披露，网易于2020年第四季度和今年年初，在中国市场推出了一系列新游戏，如《天谕》手游于 2021 年 1 月上线后，迅速登顶中国 iOS下载榜；同时，网易还推出了《时空中的绘旅人》、《黑潮之上》、《幻书启世录》和《游戏王：决斗链 接》等新游戏。
在国内市场，网易的多款手游产品继续保持高人气，在过去几个月中，《梦幻西游》和《大话西游》手游、《率土之滨》和《明日之后》等游戏均跻身中国 iOS 畅销榜前列。
在国际市场，《荒野行动》在第四季度也多次登顶日本 iOS 畅销榜。此外，网易还披露，其即将推出的新品包括《忘川风华录》、《无尽的拉格朗日》、《哈利波特：魔法觉醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗梦境》、《倩女幽魂隐世录》、《暗黑破坏神：不朽》 和《宝可梦大探险》等。
丁磊在电话会议中称，2021年是网易非常重要的一年，将是海外游戏发行的一年，包括《哈利波特》、《无尽的拉格朗日》都会在海外上市，希望会是丰收的一年。