|
|
|
文/ 金错刀频道 云摇
苹果越来越接地气了！
最近，一条#何同学采访苹果CEO#的新闻登上热搜，这场线上采访，直接被2.4亿围观。
大家之所以这么激动，是因为这个和库克一对一的何同学，只是一个22岁的大学生。
要知道，库克接受国内媒体专访的次数都屈指可数，更何况是接受个人采访。
历数库克的数次访华，基本的”套路“就是会见政府领导人、三大运营商负责人、参观苹果代工厂等，他仅有的15次接受中国专访，也都是官媒和门户平台。
就连19年接受腾讯科技的采访，都是采用文字稿的形式，像这样一对一线上采访，还是第一次。
作为第一大科技公司的CEO，库克一般只出现在电视镜头前，为何却接受了一个中国博主的采访？
1
对话何同学的苹果，不再高冷
苹果绝对是手机市场最高冷的存在。
它的宣传基本可以用“不主动、不拒绝、不负责”形容。
每年的发布会被视为“IT”界的春晚，提前半年全网帮其宣传预热。
苹果的广告通常只会出现在官网，拍个广告片也只在大城市核心商圈宣传。
每次发布新机，果粉们自动跑到店前排队，更别提还有卖肾买iPhone这样的天然热搜。
苹果Xs开售首日
以前的苹果，宣传全靠果粉的自来水，在声势就能上压过同期的Android旗舰，
高冷的苹果，早就习惯了被果粉和市场宠爱。
而这次库克与何同学的对话，可以明显看出，苹果不再高冷了，它开始主动迎合中国的消费者。
何同学是谁？
他是B站的百大up主之一，拥有近680万粉丝，曾因为发表5G测评视频成功破圈，被新华社和人民日报双双转载。
“速度其实是5G最无聊的应用”就是出自他的视频。
中国OPPO副总裁向他伸来橄榄枝，录制过CCTV《开讲啦》，曾经和雷军对话，采访过微软副总裁，这些明晃晃的履历，让他成为中国优秀年轻人的代表。
何同学和雷军
最重要的是，他是科技发烧友，忠实的果粉，他测评过不下10款苹果产品，产品测评让他积累大量粉丝，就连苹果官网上都曾出现过何同学的官方介绍。
优秀的年轻人、数码圈的意见领袖、忠实的果粉，苹果抓住了何同学，就抓住了中国年轻人群体，可见库克对中国年轻消费群体的野心。
虽然这次对话引起了不小关注，但很多人看完采访后最大的感受是：何同学英语真流畅、库克真努力，4点就起床。
他们聊天内容，涵盖了苹果的大多数宣传口号：持续创新、用户体验、感慨中国5G建设速度等。
不仅没什么营养甚至有些尴尬，像库克称2020年是“苹果公司最具创新力的一年”，何同学对此也是表示赞同，但苹果公司去年真的有创新吗？
苹果12和苹果11，外形像是一个模子刻出来的，就单纯的把圆角边框换成了不锈钢直角边框，网友们期望的高刷和快充也一个都没有。
所以说这次对话，本质上就是苹果和何同学的联合营销，也可以看作是苹果日渐重视中国市场的结果。
主动对话的苹果，不再高冷。
2
多次“打脸”乔布斯，苹果早就变了
“打脸”乔布斯，是库克这些年做得最多的事。
乔布斯认为3.5英寸是手机的最佳尺寸，如今的苹果却一年比一年大，从3.5英寸，到现在的6.5英寸大屏了，直接大了一倍。
曾经乔布斯公然嘲笑过同行的手写笔设计。
而库克在2015年发布 iPad Pro 的时候，就宣布售卖配套使用的 Apple Pencil，现在更是iPad标配。
曾经的苹果，要求用户适应自己的游戏规则，对新闻媒体足够冷淡，对App提供者们的铁腕和霸道，绝对是傲慢的代名词。
如今的苹果，别说是主动对话中国消费者，哪怕是库克开始直播带货都不稀奇，因为这些年，苹果早就变了。
1.迎合市场，而不是改变世界
乔布斯曾说：“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西。”
乔布斯在世的时候，凭借 iPhone 初代到 iPhone 4S 这之间的多款机型，一次又一次改变世界、改变人们的生活方式。
而现在的苹果正在学会迎合消费者，消费者想要什么苹果就设计什么。
除了那些公然打脸乔布斯的举动，如今的苹果已然从曾经的流行创造者，变成了流行的搬运工。
2016年，32G内存早已是国产手机标配，苹果后续跟上。
为了方便人们出行，小米在手机上应用了NFC，苹果悄悄学上了。
华为mate20出了三摄，虽然被诟病是浴霸设计，但苹果也悄悄学上了。
OPPO 推出超级快充，宣传“充电1分钟，通话2小时”，很快苹果手机也就安排上了，只是创新了鸡肋的“无线快充”。
之后无论国产手机是推出全面屏，是OLED屏幕、陶瓷材质、屏下指纹、曲面屏、全面屏、亿级像素等创新，苹果都只能气喘吁吁地跟上。
曾经要改变世界的苹果，仿佛失去了主动创新探索的能力。
2.踏出高端市场，价格越来越接地气
从07年第一代iPhone问世以来，苹果便是高价的代名词。
2011年，17岁的安徽少年小王以22000元卖掉了自己的一个肾，换取了一台刚上市不久的iPhone 4。
之后苹果更是一代贵过一代，iPhoneX面世，价格直接破万元，且轻易不打折。
但近两年推出iPhone XR和iPhone 11售价起步在5000元的产品，并且频繁降价。
iPhone XR累计降价超过2300元，iPhone XS Max更是夸张，降幅达到3000元。 去年618，曾经高冷的iPhone却低下了高傲的头颅，宣布全系产品8折起，还不限量，iPhone11甚至4099元就能买到。
对于数码产品而言，降价就是降级。
5G时代，论配置，现存的苹果高端机，其实只是价格虚高的中端机，更别提3000元档位的iphone se2，已经沦为低端机了。
最重要的是：大家对苹果的态度变了。
曾经只有苹果才有的排队几百米购机，如今华为小米也有，曾经掏出苹果手机是身份的象征，现在别人掏出华为高端机，哪怕用苹果12也只能低头脸红。
3
拼命赚钱的苹果，早已走下神坛
国产手机都在冲击高端，苹果却在疯狂降价，是不想赚钱了吗？
其实不然，疯狂降价的苹果，是因为它太想赚钱了。
抄袭设计是为了赚钱、降价是为了赚钱、营销降维也是为了赚钱，而事实证明，库克这些行为都真的赚到了钱。
当年打脸乔布斯的iphone6，其销售量高达2亿台，成为苹果史上最畅销的产品，这个记录至今没有被打破。
去年618，6月1日当天Apple品牌京东全日销售额突破15亿元，首5分钟iPhone的销量就突破3万部，天猫上5小时销售额破5亿元，成交额相当于中国市场一天。
被大家骂的最惨的iPhone 12，将市场份额从11.8%提升到了23.4%，重新夺回手机市场冠军的位置。
2021年第一财季显示，苹果实现营收1114.4亿美元，超过预期的1032.8亿美元，同比上涨21%，是苹果史上首度单季度收入破千亿。
在库克的带领下，苹果的市值一路飙升，2020年更是突破了2万亿美元的大关，实现了市值从3000亿到2万亿的飞跃。
有人曾经这样分别形容乔布斯和库克对于苹果的作用，“乔布斯是完成了从0到1的突破，而库克则是完成了从1到100的积累。”
在库克的带领下，苹果实打实的赚了钱，但创新力的不足，也为苹果公司埋下了巨大的隐患。
曾经的苹果一度占据整个智能手机6成以上的利润份额，是国内排名前几的手机品牌利润总和的三倍之多，把国产手机品牌全加一起，估计也不够苹果打的。
但这几年，国产手机崛起，苹果原来积累的巨大的优势正逐步缩小，甚至不少果粉转投国产机怀抱，苹果已走下神坛。
结语：
还记得早期苹果发布新品时的惊艳，多少“果粉”彻夜守候，愿以高于定价几倍的价格抢购。
苹果最初之所以能拥有超高市占率，是因其在触屏技术和系统技术方面的优势。
如今曾引领潮流的时尚感和设计感，在最近的几款产品上并未体现，这让苹果逐步丧失了这些年对引以为傲的品牌高溢价的主动权。
大家买苹果，除了真爱粉，有不少人只是单纯的因为它降价了，便宜了。
现在回头看库克和何同学的对话，在营销上发力，其实是苹果创新力下降后的无奈之举，走下神坛的苹果，必然要和国产手机们，走上同一个赛道。
毕竟，性能和体验都差不多的话，大家为什么不用华为。 |
|
发表于 2021-2-25 01:23:41
