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全球最大传播集团WPP联合凯度集团发布了“2020年BrandZ 最具价值全球品牌100强”排行榜。
尽管全球范围的经济都遭受了新型冠状病毒肺炎疫情的巨大冲击，但据凯度官方消息显示，今年全球品牌100强的总价值仍然实现了5.9%的增长，不仅如此，中国品牌的增长更是位于全球领先地位。
今年榜单中，亚马逊蝉联第一，其品牌价值上升了32%至4159亿美元。亚马逊于2006年首次登上BrandZ全球100强榜单。在最近一年时间里，亚马逊的品牌价值增长了近1000亿美元，相当于全球100强品牌总价值增长的三分之一。苹果、微软、谷歌紧随其后，分列第2、3、4名，Visa（第5名）、阿里巴巴（第6名）、腾讯（第7名）、Facebook（第8名）、麦当劳（第9名）以及万事达卡（第10名）入围全球品牌十强。
值得一提的是，由于抖音和中国银行的加入，中国品牌在榜单中达到了创纪录的17个，中国也成为今年上榜品牌数量第二多的国家：位于拥有51个上榜品牌的美国之后，高于拥有8个上榜品牌的德国。中国上榜品牌的合计价值增长了16%，几乎是全球增速的3倍。
中国品牌今年共有17家入榜，去年进入榜单的阿里巴巴、腾讯、华为、海尔等15家品牌今年悉数在列。其中阿里巴巴（全球第6名）、腾讯（全球第7名）、茅台（全球第18名）、中国工商银行（全球第31名）、中国移动（全球第36名）位列中国品牌前五名。阿里巴巴的品牌价值增长了16%至1525亿美元，较去年排名上升一位至全球第6名，是中国最有价值的品牌。腾讯紧随其后，品牌价值增加15%至1510亿美元，也上升一位至第7名。
此外，今年有五个新晋百强品牌。其中，有2个来自中国，分别是抖音（全球第79名）和中国银行（全球第97名），且抖音在五个品牌中排名最高。紧随其后的是美国的联合健康保险公司（United Healthcare）（全球第86名）、中国银行、兰蔻（全球第98名）和百事（全球第99名），中国银行和百事是此次重新入榜的品牌。
上榜的中国品牌中，茅台（全球第18名）是全球品牌价值增速最快的品牌，品牌价值增速高达58%；生活方式品牌美团（全球第54名），品牌价值增速27%。零售品牌京东（全球第52名）品牌价值增速24%，也是全球增速靠前的品牌。平安（全球第38名）连续第五年成为全球最有价值的保险品牌；海尔（全球第68名）连续两年蝉联全球唯一的物联网生态品牌。
“BrandZ 最具价值全球品牌100强”估值工作由WPP委托品牌资产研究专家凯度集团开展，今年是该排名的第15年。该排名严格地合并分析彭博社的市场数据统计和覆盖全球380多万名消费者的访谈，涵盖来自51个市场的超过17500个品牌。
附完整榜单：
整理：商周君 |
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发表于 2020-7-6 02:49:33
