|
|
|
阅文明明是个苦逼保姆，竟然还有人故意把它当“地主“给斗了？头部作者们明明都在力挺平台，却被一小撮足部的闹断更给代表了！这节奏带的飞起，不明真相的吃瓜群众险些上了当。讲真，这就是我冷眼旁观所谓“55断更节集体抗议霸王新合同”的最大感触。断更风波是五一前后整个商界真正的重磅头条，影响不止于网文圈、影视圈、科技界。事件本身虽然并不复杂，但涉及利益群体却大有人在，幕后暗流涌动，加上网文作者那都是专门靠写字吃饭的啊！各种评论文章简直铺天盖地。一时间大有横扫社交网络、踏平阅文集团之势头。
只可惜，焦点被转移，“反对不为作者保底”成了“保卫知识产权”；话语权被代表，真正有影响的头部作家们发言理性，而反对者大多是腰部甚至足部。节奏被带得飞起，而真正严肃的大命题----代表行业未来发展方向的“免费之争”几乎被淹没在口水之中。在我看来，这不但是阅文历史上的最大危机，更是中国网络文学行业走到了历史进程的十字路口。从2003年开始，这个产业一面突飞猛进，一面也积累了包括法律、商业模式、人际关系等种种问题，阅文事件的爆发与新管理层合作解决，意味着行业开始梳理这一切问题。网络文学将向何处去？收费商业模式还能走多久？平台和作者如何共赢？【新团队成背锅侠，谁在带节奏？】4月27日，旗下拥有起点中文网、QQ阅读、创世中文网和红袖添香等平台的阅文集团，对外宣布了重大变动——原管理团队集体退任，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武出任首席执行官。随后，一份来自阅文集团的合同却在人事变动后突然在网上引爆争议：“阅文作者新合同大改”、“新合同霸道且霸凌作者”等话题连续几天热搜不下。然而，事实却是：这份合同是2019年9月推出，并非如外界所传是2020年4月28日推出的新合同。也就是说并非新管理层所制定，连最主要的“新团队新合同”大帽子都扣错了。
与此同时，一大波惊悚的传闻先后曝出：“阅文要求以后作品全盘免费”、“作家死了还要侵吞收益”、“断更作者聊天图片被QQ删除”，甚至传言“阅文方面将对55断更作者采取严厉的反制措施”。对此，阅文集团已于5日全部辟谣。阅文集团新管理层向全体作者表示：“目前已经有证据显示，网上的多起作家被威胁事件的背后是有组织的造谣和煽动行为，阅文将坚定地和大家站在一起，坚决反对网络暴力，必要时将依法采取法律行动。”【二八定律适用，网文行业头部足部泾渭分明】那么，到底是阅文逼死作者，还是部分作者逼宫平台？真相到底是什么？最新公开财报显示，2019年阅文平台入驻作家810万位，作品数量达到1220万部，自有原创文学作品1150万部。繁荣生态下有一个数字不应忽略：过去一年整个阅文实际只有不到200个作品能够出售版权，比例是大约几万分之一。换句话说，能涉及到版权收益的头部作者凤毛麟角。有多大能力，给你多少收益。在网文行业，头部和足部一样泾渭分明，甚至远远超越所谓的二八定律，极少数头部作家的流量、影响力和IP变现，远远高于绝大多数足部写手的总和。知名网络作家、大IP唐家三少就在微博公开表示：“当你们拿到一份全都是‘霸王条款’的合同，你首先要考虑，这合同能够带给你的好处是什么，坏处是什么。有些话，我估计说了又要被带节奏，但我觉得，我要出于本心说几句。不同阶段的作者，真的是不一样的，当你足够优秀的时候，你就有讨价还价的资格，当你初入的时候，你就要考虑放弃什么而获得什么。”这话还是给不少同行留足面子了，翻译一下就是：有多大能力配多大权益，有多大头戴多大帽子。昨日《新京报》采访了一位知名律师，其专业意见也证实了上述观点：大部分的网文作者在合同谈判中是处于弱势地位的。极少数头部作者不需要依赖平台，在谈判中可能有议价的空间；但对于绝对多数的网文作者而言，其实还是要借助平台的流量，才能让他的作品可能有更多的传播，获得更多的收益，所以这背后其实还是利益平衡的问题。
【新管理团队修复信任关系】当然，不是说阅文的现有合同就100%没问题，对于最受关注的“著作权”条款，很多作者指出有不合理和不近人情之处。对此，阅文新管理层在昨天的作家恳谈会后明确表示：著作权包括著作人身权和著作财产权两部分。著作人身权，是作者不可转让、不可剥夺的权利，属于作家独有，阅文绝不会通过任何方式分享或获取这种权利。对于包括改编版权等各种衍生权利在内的著作财产权，将会在双方自愿的前提下，为作者的授权匹配对应的权益。程武坦言：“对等是根本原则。我们也感谢很多作者对我们的信任，愿意把作品授权给我们进行推广和增值。”他进一步提到，“同时，也考虑到作家群体广大，具体到每个人的情况不同，未来我们会考虑提供多版本的合同选择，对授权权限分级，把选择权交给作家。”坦率讲，放眼整个中国互联网，就内容的版权保护，所有平台都得向微信公众号脱帽致敬！它几乎有着最严格的的保护、近乎偏执的坚持。阅文同样属于腾讯系，理念是一脉相承的，何况版权保护是阅文的核心业务和命根子，为啥要自毁长城？新团队一上任就在力图解决包括旧合同在内的诸多历史遗留问题。【收费模式已是中国互联网异类，作者应与平台一起进化】就这次风波而言，可以一言以蔽之：足部嗓门大于头部，而且争论的是万分之一作者才有可能出售的知识版权……匪夷所思吧？据消息人士透露：“其实很多参与55断更的这帮人，真正争的是平台保底费”！即不管作品好不好，平台必须保底付费买单掏钱，不允许尝试免费！我们来做一个梳理。你用搜索引擎收费么？你用各种工具APP收费么？你用社交软件收费么？你看门户新闻收费么？你看视频内容收费么？互联网的本质是连接，我也写过互联网模式就是一个入口经济（详见拙著《打造入口级产品》），即前端免费，后端收费；个人免费，企业收费。用户免费，第三方商户收费。所谓“羊毛出在猪身上，狗来买单”。有人抬杠，那网络游戏呢？网游也是经历了一场免费革命啊！现在基本上都是玩游戏免费，买道具皮肤啥的收费。坦率讲，收费模式已是中国互联网的异类。分析阅文集团的财报即可发现：仅一年的时间，阅文旗下付费用户就减少了100万！2018年，平均月付费用户为1080万，每月平均付费24.1元；而到2019年，付费用户减少到了980万，每月平均付费25.3元。数据不会撒谎。与此同时，当前，资本和产业力量正在试图推动免费阅读成为新的趋势。比如，阿里巴巴旗下的书旗小说、百度入股的七猫免费小说、字节跳动旗下的番茄免费小说，都是主推免费阅读。为了与时俱进，阅文集团旗下也有主推免费阅读的APP——飞读免费小说。
大趋势是摆在那里的。如果同行们都免费，用户们也喜欢看免费，那么以后谁还来看收费的？阅文一直输血买单当保姆又能撑多久呢？难道正确方向不应该是以免费做入口吸引，然后一边提升内容质量，一边开发IP吗？当然，免费不是一蹴而就，需要很长一段时间。关于付费和免费模式，阅文新任总裁侯晓楠坦言，“目前关于免费阅读的机制还在讨论中。付费阅读肯定要继续巩固并且做大，而未来在考虑免费模式时，也会有明确的作家收益。同时，需要为付费和免费规划不同的作品内容库，匹配不同的产品渠道及对应的收益体系。当然，无论哪种模式，都由作家自主选择。”没有人能对抗趋势，你要做的，就是和趋势站在一起。与时俱进，作者和平台才都能活下去。【结束语】对网络文学的作者们来说，平台活下去自己才有钱收，所谓大河有水小河满；对于阅文集团这个平台来说，作者们不玩了自己也就垮了，所谓小河没水大河干。说白了，网络文学作者和阅文平台是一条船上的蚂蚱！欧美商业有一个成熟的术语，称之为Interested Parties（利益相关方）。面对行业浪潮，作者应与平台一起进化，而不是拆台。就算闹断更把平台“斗地主”了，自己也不一定能分到田啊！还是那句话：真正重要的是：提升作品水平。在一切内容产业，品质就是王道，就是流量，就是收入，就是话语权，就是IP。认真创作的作者们，不必受这场闹剧干扰；而故意煽动的，估计也会付出代价；而阅文这次的主动变革，能否促进整个行业的优化与升级，我们拭目以待。【我第一批入驻开通视频号啦！每天真人出镜为您吐槽科技商业热点......果断扫码关注，也可打开朋友圈下方的“视频号”，再搜索“王冠雄频道”即可关注。中国核心科技商业人群天天都在收看吐槽，就差你了！】
王冠雄，新经济观察家、意见领袖，首个竖屏科技脱口秀雄辩·科技show主讲人、十大自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与4次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。
扫码关注。预告：5G时代深入
点“原文”有图有真相 |
|
发表于 2020-5-8 07:04:14
