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最近几年，我们经常吐槽苹果发布会没啥新意，很大一个原因是：在开发布会之前，已经流传出很多猛料。
而且机哥回头看看今年年初 iPhone 12 的爆料，基本上八九不离十。爆料都看了大半年，自然变得没啥新鲜感。怪不得我们经常觉得：不过嘛，以前的爆料，大都是来源于供应链。哪怕像郭明錤这种爆料大神，也是分析供应链的数据才得出结论。但是今天，苹果官方竟然也来凑个热闹。今天是苹果公布本财年第四季度财报的日子，按照惯例，要召开一次财报电话会议。
咱们的老熟人——库克，自然也是要出席的。但是吼，库克在会议的最后说漏嘴了：
[indent,I can tell you that this year has a few more exciting things in store.我可以告诉你，今年还有更多激动人心的事情。[/indent,这句话翻译成通俗的语言，那就是：“今年还有新品”。
我们几乎可以确认，下个月还有一场苹果发布会。与此同时，最新的 macOS 11 beta 版当中，也泄露了 3 款新的苹果电脑的踪影。除了 16 寸 MacBook 要进行常规更新之外，很可能就是苹果 6 月份发布会预告的那个，首款搭载苹果自研电脑处理器的 MacBook。
还有嘛，AirPods Studio 耳机、AirTag 追踪器、Apple TV 电视盒子……这些被剧透大半天却迟迟未发布的，可能也都要来了吧。机哥越想越觉得，苹果现在是打算放弃保密了吗？除了库克暗示新品，其实今天这份财报，还有挺多东西值得一聊的。比如说机哥看到今年这份财报，如果我们看看苹果在每个地区的营收，就会发现一件事情：苹果在大中华区的销售额下降了。来，我们先看看数据：在这个季度里，苹果大中华区的营收是 79.46 亿美元。
而去年的这个时候，苹果的大中华区营收是 111.34 亿美元。两者一对比，足足下降了 28.5%，也就是说，苹果在我们这儿，足足少赚了 31.88 亿美元（约合 213.2 亿元人民币）。这才过去一年，究竟发生了啥事？机哥翻到，库克在财报会议上有解释这件事：意思是说，iPhone 的销量，很大一部分来源于中国。现在中国的 iPhone 收入下滑，导致苹果整体的收入也跟着下滑。机哥想了想，好像觉得也是这么一个道理。
在国外，绝大部分人买手机，选择其实没多少。如果说高端手机，那就几乎只有苹果和三星两个选择。而我们国内的手机品牌，多如牛毛：华为、小米、OPPO、vivo、一加、魅族、坚果、联想、中兴……而且最近几年，国产安卓手机也不弱啊。一个蛋糕，瓜分的人多了，每个人分到的就少了。
而当机哥翻出，苹果这个季度在各个地方的营收占比：
美洲：47%
欧洲：26%
大中华：12%
日本：8%
说到底，苹果的主战场还是欧美国家。
而且看回财报，除了大中华区，苹果在别的国家和地区的营收，都是在保持增长的。所以最终结果是，哪怕大中华区的营收在跌，但苹果的总营收还是在涨。今年第四财季总净营收：646.98 亿美元去年第四财季总净营收：640.40 亿美元只是，这里面还有一个门道，苹果没有说出来。
咱们来看看这个季度里，苹果各个产品的营收。iPhone销量暴跌？
虽然说苹果前两年已经宣布，不再公布 iPhone 销量，但我们往往可以从财报上略窥一二。今年第四季度，iPhone 的营收是264.44 亿美元，而去年的这个时候是 333.62 亿美元。四舍五入，短短一年过去，iPhone 的营收就下滑了20.7%。
这跌的 69 亿美元，换算成人民币那就是 463 亿元，都是白花花的钱呐。但是吼，很多人忽略了一个事情，今年情况比较特殊，新 iPhone 推迟了足足 1 个月才发布。
苹果的这份财报，截至时间是今年的9月26日。而我们想想看，iPhone 12 系列手机，是10月13日才发布，10月26日才上市。也就是说，无论 iPhone 12 卖得好与坏，都没有算进去这个季度的财报。并且当大家知道支持 5G 的 iPhone 12 即将要发布，肯定不会去买 iPhone 11 了。哪怕，哪怕真的要买 11，也会等 12 出来后，11 降价了才买。所以说，今年苹果这个销售策略，对财报来说无疑是一次暴击。真想知道 iPhone 12 卖得怎么样，我们可能需要等明年 1 月的财报。到那时，iPhone 12 究竟是一匹黑马还是只小狗，一清二楚。机哥就等着看，明年苹果还敢不敢推迟新 iPhone 发布…除此之外，像我上面提到的那样，哪怕 iPhone 营收都暴跌成这个样子，苹果的总营收，不仅没跌反而涨了一丢丢。想问这是为啥？
机哥观察到，苹果 iPhone 之外的所有产品，在这个季度的营收都是涨的。
虽然手机不给力，但是像 Mac、iPad、AirPods、Apple Watch 这些硬件产品，愣是把 iPhone 丢掉的钱给赚回来了。关键时刻，还是生态救了苹果一命。呐，机哥用我仅存的数学知识，把它们的增长率都算出来了：iPad：45.98%Mac：29.19%苹果服务：16.29%可穿戴设备、配件：20.80%
瞧瞧，别的都不可怕，但这 iPad 涨了 45%、Mac 涨了 29%，就很离谱。
甚至苹果表示，Mac 还破了历史记录……[indent,苹果 Mac 的营收在每个区域都实现了两位数的增长，在美洲和亚太地区均创下了历史最高的增长记录。[/indent,我琢磨着，这背后的原因挺复杂的。有可能是国外疫情还比较严重，上网课、在家里工作的人还有不少。除此之外，还记得之前买 MacBook、买 iPad 送一个 AirPods 吗？估计这个活动，促使了不少人去剁手。论商业手段，库克还是有两把刷子的。
其实真要总结苹果这次财报，机哥用两句话就讲完了：
[indent,除了 iPhone 卖不好，别的都把钱给赚回来了。除了在大中华区卖不好，别的区域也都把钱赚回来了。[/indent,但苹果作为一个科技巨头，它的一举一动，还是能给到我们不少启发的。比如说，生态很重要，说不定什么时候就能救回一命。还有就是多发展市场，不要把鸡蛋堆一个篮子里。机哥很开心看到，现在我们国产手机厂商也逐渐明白了这一点。也开始做生态，也开始深耕国际市场。至少在这一点上，苹果还是大家的老师吧。
关键还是要多创新 |
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发表于 2020-11-1 09:31:36
