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出品|三言财经 作者|丰收
这个夏天元气森林可能是最受欢迎的饮料了。
铺天盖地的互联网广告、户外加上电梯广告，由“姐姐”张雨绮代言的元气森林在营销上造足了声势。
同样反映在资本市场上，元起森林这家仅成立4年的公司，估值已经飙到了20亿美元。
公开资料显示，元气森林共经历了3轮融资，去年获投1.5亿元 B 轮融资，估值约40亿元。
根据天眼查数据显示，元气森林所属公司元气森林(北京)食品科技集团有限公司由北京元气森林科技有限公司控股57.81%；北京元气森林科技有限公司是由霍尔果斯挑战者创业投资有限公司100%持股，后者由北京挑战者科技有限公司100%持股；北京挑战者科技有限公司的实际控制人为唐彬森，其控股78.75%。
实控人唐彬森曾是社交游戏开发商智明星通的CEO，微博认证为“开心农场创始人”。
数据显示，与“唐彬森”有关联的企业有几十家，其中有元气森林(北京)食品科技集团有限公司以及北海牧场(北京)乳品有限公司，其中元气森林100%控股北海牧场。
但围绕元气森林的质疑也一直没断过，“0糖”被质疑只是一个伪概念，日系风也被指出只是“伪日系”，创始人唐彬森的“开心农场创始人”的身份也众说纷纭。
在元气森林营销和宣传猛烈攻势下，一串串疑问被包裹在高调的营销迷雾之中。
0糖等于无糖？
不能和健康划等号
说起元气森林受到欢迎的原因，就离不开它的定位。
元气森林在官网上对自己的定位是这样描述的，“元气森林是一家互联网创新型饮品公司，专注于年轻一代健康好喝的饮料。”
品牌主打的概念是无糖、低热量，旗下的产品系列繁多，最受欢迎无疑是气泡水和燃茶，一个是肥宅神仙水，另一个是茶饮料。
不少人反映尝试元气森林就是被无糖的概念所吸引，当然还少不了铺天盖地的营销宣传。
有超市老板向三言财经透露，目前元气森林是店里卖的最好的水饮料，这种情况在今年5月份后火爆到现在。
他还补充说，“去年元气森林也就卖的一般般，最近火到不行，确实也好喝”。
笔者猜测这可能和元气森林新一波的宣传有关，铺天盖地的互联网广告和户外广告，元气森林几乎是无处不在。
数据显示，2020上半年，元气森林销售额已经超过8亿元，而在去年双十一时，他们也是天猫水饮品类销量最高的品牌。
无糖又好喝吸了一大波拥护的粉丝，但也有不少人对于“0糖”的概念持怀疑态度。
那么元气森林所说的“0糖”到底意味着什么，能不能和健康划上等号呢？
以最火爆的产品白桃苏打汽水为例，其配料表显示为：水、赤藓糖醇、二氧化碳、碳酸氢钠，以及柠檬酸、三氯蔗糖、山梨酸钾、食用香精等食品添加剂。
在其营养成分表中，该产品标称“0糖”，热量也为0，仅含有3.8g/100ml的碳水化合物。
下方还特别注明“本品碳水化合物主要来自赤藓糖醇，赤藓糖醇能量系数为0KJ/g”。
所谓的“0糖0脂0卡”饮料是否真的如商家所说不会产生热量呢？对此，中国营养学会注册营养师傅晔柳解释说：“甜味剂是没有热量的，尤其是三氯蔗糖、安赛蜜等甜味剂是不参与代谢的，从这个角度上说，肯定比普通饮料来得健康。”
但也有专家解释，食品含量中的“0”与数学上的概念并不相同。
中国农业大学食品学院副教授朱毅指出，“我们理解的0，在数学意义上是没有，但是在食品标签里面的0，是一个相对的概念。”
他解释根据国标，如果某食品标签上声称“无糖”，则每100克或100毫升糖含量不能超过0.5克。
朱毅提醒，人工甜味剂同样也会升高血糖，“代糖服用过多，会扰乱肠道菌群，从而影响代谢，还会让大脑发生错误的指令，以为吃的是真正的糖，然后胰岛素分泌血糖，长此以往胰岛素就会失衡，反而会变胖。”
而且引用含有赤藓糖醇的饮料也可能产生副作用，可能导致肠胃出现不适，引发胀气、腹鸣等情况。
而且此前《都市快报》曾做过一个测试，有血糖完全正常的医生做测试后发现，喝了元气森林后血糖直接升高。
但值得注意的是，测试结果显示前后的血糖变化很小。
地道的国货却伪装成“洋品牌”
元气森林还被曝抄袭日本品牌
元起森林的设计是满满的日系风格，首先外包装上有个大大日文字“気”，用以代替中文“气”字。
为了打造日系形象，元气森林申请了诸如“江户茶寮”、“けしき”、“沢”等日文商标，把包装设计成中日文对比的形式。
日系风格在元气森林旗下各款产品中都有完美的体现，燃茶、乳茶、气泡水等无一例外。
其旗下“北海牧场”的酸奶品牌被质疑为打日系“擦边球”，让人误以为是日本产品。
其瓶身有“北海道3.1”、“濃”、“日本广岛大学”等醒目标识，加上外包装设计，很容易给人一种日本品牌的感觉。
但事实上，实际产地和销售市场都是中国，这是地道的国货。
包装上的生产厂家却是国内厂商。而据了解，代工厂家并无自建牧场。奶源由合作的牧场就近提供。
在此前的气泡水包装上，还有“日本国株式会社元气森林监制”。但是有不少人认为，这是元气森林在日本自己注册了公司，然后监制自己。
而且，该版本的包装使用了更多的日本字体，更加像日本品牌。
总而言之，元气森林一直在试图伪装成日本品牌，这或许是出于品牌调性的原因，但是消费者不应该被欺骗。
此外，元气森林售卖一款茶叶新品礼盒“燃茶”，被质疑指外包装设计与日本著名茶叶品牌LUPICIA非常相似，有抄袭嫌疑。
玉米须茶饮“健美轻茶”与日本可口可乐旗下著名的“爽健美茶”也有相似之处。另外，0蔗糖“乳茶”外包装也有日本老牌糖果制造商不二家的影子。
其实不少网友表示这种行为“非常过分”。
据了解，元气森林的产品均由代工厂生产，气泡水主要由健力宝代工，燃茶、乳茶由统实（统一实业）代工，公司另一品牌“外星人”能量饮料则由奥瑞金代工。
在元气森林天猫旗舰店里，在两款详情中配了工厂大门的图片，大楼上有“元气森林无糖专门家”字样，很容易让人以为元气森林自己的工厂。
明明是代工生产，但据媒体报道，元気森林天猫旗舰店的客服却称这是河北自己工厂，因此被指有意在误导消费者。
唐彬森是开心农场创始人？
首创《开心农场》的并不是他
在众多揭秘元气森林的文章中，唐彬森被包装为“开心农场之父”、“开心农场创始人”。
这打造了一种成功人士跨界再创辉煌的人设，但事实是如此吗？
唐彬森的微博认证里写着《开心农场》创始人，但这段经历事实上有些暧昧。
2008年，《开心农场》最先由徐城等三人创办的五分钟开发，其中并未有唐彬森。
《开心农场》推出后成为现象级游戏，各大社交平台都火的不行，上线不到一年，便已经是坐拥2300万活跃用户。
开心农场
现在提到开心网，很多人也会想起那段定闹钟“偷菜”的经历。以至于开心网一直被打上“偷菜”的标签。
时年，正值程炳皓的开心网（kaixin001.com）与千橡开心网（kaixin.com）打得火热之际，千橡迫切需要一款社交游戏留住因域名而误打误撞注册的用户，进而引流至校内网。
当时开发商五分钟没有投向千橡，而这个时候唐彬森出现了。
2008年，唐彬森北航硕士毕业后创立了智明星通，在人人网举办的“创意编程”大赛上以“性格签”获得第一，引起了千橡集团的关注。
很快唐彬森靠模仿《开心农场》开发了《开心农民》，这在玩法和界面上几乎与《开心农场》一致。
开心农民
连糗事百科联合创始人、前暴走漫画CTO曹力都不禁吐槽“赤裸裸的抄袭”。
网友观点
后来，千橡开心网的数据并入校内（人人网），《开心农民》改叫《开心农场》，所以那段时间实际上有两个《开心农场》。
再后来，开发商五分钟没落了，最终在2013年以解散落幕。
但唐彬森却尝试出海，拓展海外市场，后来又抓住了手游的机遇，开发了《列王的纷争》等手游，在游戏市场展露锋芒。
后来唐彬森将微博认证虽然很自然地改为“开心农场创办人”，这个开心农场创办人、开心农场之父的身份真的不合适。
元气森林能火多久？
无论是游戏还是元气森林，唐彬森擅长营销的风格得以体现。
从线上到线下，元気森林出现在各大综艺节目、网红直播带货、小红书微博等渠道和平台，这些是年轻人聚集的地方。
连番轰炸让元气森林为人熟知，再加上一点点契合年轻人的日系格调，以及所谓无糖、健康的理念，元气森林爆发了。
但是元气森林也留给我我们这样一个思考。本质上讲，除去营销的部分，元气森林在产品上并没有很高的门槛，产品的可复制性较强。
而元气森林的估值也广受争议，仅靠外包装和营销，能不能撑起这样的估值是值得思考的问题。
元气森林这样解释自己的逆袭，首席质量官CQO秉乾在接受采访时说：“其实并没有什么秘诀，我们不过是了解到当下消费者的需求，并全力去满足这些需求，在当下消费升级、健康饮食的需求下，以及部分年轻人的颜控喜好，按照这个思路，我们尽力打造高颜值、高品质、更健康的产品。”
这样的元气森林能不能笑到最后，还需要时间来证明。 |
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发表于 2020-7-23 09:12:05
