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2020年，疫情笼罩下的中国手机市场持续低迷，而中国智能手机出货量一季度也同比下降了30%，这也是近几年来波动最明显的一次。
恰逢复杂贸易环境、海外市场不确定性大增，如今中国手机市场正经历一场洗礼，在面临4G向5G转变的变动下，市场未来仍然会出现当年类似4G网络的全民换机浪潮，因此在占据主要销量高地的线下渠道，成为各大品牌的必争之地。
有不少网友认为以线下渠道擅长的OPPO会不会遭受到压力，尽管在疫情环境线下渠道确实受到影响，但是基于疫情可控和市场回暖的一大因素下，OPPO现在的线下渠道正出现新转变。
以线下渠道优势著称的OPPO，在提升中国区的独立运营地位后，开始着手强化遍布全国的渠道“毛细血管”。但相对来说，OPPO对已有的庞大零售网络调整动作更加显现，并且在中国区推行全新渠道政策，初步奏效。
首先，对于现有的渠道管理，OPPO推行全新分层分级管理模式，金字塔结构布局整体渠道：在原有的渠道基础之上，针对目前的市场特点，通过全新的渠道模式去分层级管理，根据不同类型的市场给予针对性措施，令终端形象体系将更加清晰，不同类型和级别的店面匹配不同的策略。
其次，县乡市场本就是OPPO的传统优势领域，为了夯实县乡市场的核心盘能力，OPPO着重关注一线导购员，并且重视导购团队，通过物质刺激、感情维系和内部赋能三个举措还有一系列补贴来巩固线下销售团队，最终实现终端形象的3个统一，即统一形象、统一陈列、统一服务。只有终端形象统一后，OPPO品牌的服务才更具优势，整体充满凝聚力。
从最新数据来看，OPPO并没有因为疫情止步发展，目前已经在全国多达600家购物中心设有专卖店，计划重点进驻共1000家Shopping mall，并且还延伸到了全国超过15万的县乡零售点，未来可期。
OPPO广州超级旗舰店此前落地于广州市天河区正佳广场，是继上海、深圳、北京的第四家OPPO全球超级旗舰店，标志着OPPO完成超级旗舰店的一线城市布局。而OPPO实现一线、二线、三线、四线全网络打通，最大价值在于为用户提供一个便捷的购机渠道。
（OPPO广州超级旗舰店）
总的来说，在曾经的4G浪潮中，凭借着爆款策略和线下渠道优势OPPO一度成为市场份额第一的品牌。如今，在复杂市场的十字路口上，OPPO正对渠道实行大刀阔斧的改革，不仅是在5G完全普及前布局线下渠道作铺垫，同时也表明了OPPO对于线下手机销售渠道的重视，直到如今，OPPO在线下渠道的地位仍难以动摇。配合日益强大的线上营销，相信市场全面恢复的情况下OPPO发展的势头会更加迅猛。 |
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发表于 2020-7-11 13:58:25
