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今天要跟大家分享的是腾讯广点通招商银行信用卡的创意方案制定流程
广告创意方案制定流程主要分为
通过用户画像锁定目标人群
为目标人群制定最适合的创意方案
根据投放结果优化广告创意
我们是通过以下几个维度来定义用户画像和锁定核心目标人群的
地域占比情况，我们根据投放后的效果数据反馈，发现流量地域占比情况是这样的。广点通信用卡广告一半以上的曝光和点击都集中在了广东、浙江、江苏、北京、山东、上海这6个地区、深入到城市来看，流量大部分集中在北京、上海、广州、深圳、杭州、西安、武汉、郑州、成都、天津这10个城市。这些城市主要以沿海城市为主。那么，这些城市当中，到底是男性看我们的广告比较多还是女性比较多呢?
我们发现男性用户的人数是女性的将近8倍，在这些男性中他们的年龄又是怎样分布的呢?
从年龄分布来看，流量的一半以上主要是集中在24-30岁之间，那么24-30岁之间哪个年龄占了流量的主力呢。再深入一层我们发现26，27，28这个年龄区间占据了流量的前三。
根据网易财经最近的一篇关于信用卡用户人群的报告，我们了解到影响信用卡使用的主要因素有以下三点，信用额度高、还款方便、刷卡优惠活动多。
根据以上信息，我们将核心目标人群锁定在了年龄在26-28岁，工作生活在广东、浙江、江苏、北京、山东、上海等地区的男性。
他们主要具有以下特点：工作稳定、收入稳定、追求时尚、追求个性、消费观念前卫、易冲动消费、具有攀比心理
根据信用卡广告在广点通的展现环境
以及2016视觉设计及网页设计流行趋势
的主要有以下特点：简单配色、大字体大行距大行高的排版，模糊背景，情感化设计，大幅背景，故事讲述，细节和质感等关键词
我们从以下几个纬度制定出了广点通招商银行信用卡广告的创意方案。
版式布局：是选择左右对称、居中排布、三等分，还是黄金分割的排版方式
文案的内容：
主副标题写什么内容，突出哪些关键点、一共用多少字，多大字号，什么颜色
背景颜色选择哪种色系： 冷色、暖色、中性色
背景图案：炫彩、花纹、简洁、渐变、纯色……
产品如何摆放： 立体、场景、扁平化、简单装饰……
甚至包括按钮的颜色、大小、位置我们都制定了详细的标准
根据信用卡广告在广点通曝光的黄金时段进行投放时段的设置
以上是我们对于广告创意方案优化的经验总结：
1.数据是实时变化的，某一节点的数据不代表效果好坏，而是要从整体趋势来判断效果(如单日效果趋势，每周效果趋势)
2.数据是多维度的，单一纬度的数据不能表现广告创意的好坏，而是要从多维度去综合考虑分析(如流量黄金时段、曝光量、点击量、点击率、CPC等) |
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发表于 2017-3-24 00:00:00
