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第一、查看后台数据中阅读人数与阅读次数、阅读量与点赞量的比率
如果说您秉承公司老板的意愿需要找一批微信大号帮助推广的话，一定不要只光顾着看大号的粉丝量，还需要看一下大号后台的具体的数据。我们以一个月的为周期，看一下这一个月中发布的每篇文章的阅读人数和阅读次数，阅读人数就是UV，阅读次数就是PV。一般来说在PC端网页中，UV和PV的比率是1：8。但因为微信图文中缺乏相应的目录，所以这个比率可能会更小一点，据菜头先生估算，UV和PV的比率应该在1:1到1:5之间，也就是说一个人看一篇微信图文的次数可能会在1到5次左右。如果你在观看近一个月的数据中发现，90%以上的图文比率都是1:1，那么这个阅读量就有可能是不正常的。
同时，在看阅读量的时候，还是需要看一下图文的点赞数。点赞数可以看出用户对于文章的认可程度和文章质量度。如果说当你发现阅读量异乎寻常多，而点赞数极少的时候。那么一来反映的是图文的质量度不高，二来就有可能涉嫌数据作假。当然，阅读人数与阅读次数、阅读量与点赞量是需要结合在一起进行分辨的，如果发现各项的数值差距持续很长时间都存在偏差很大，那么你就需要注意了。
第二、查看图文阅读用户来源
微信公众号后台把图文阅读的来源渠道分为：公众号会话、好友转发、朋友圈、历史消息、其他等。一般来说，当图文消息的触达率为100%的时候，图文阅读量绝大部分会来自于公众号会话，前提是你的粉丝量是活的。但是同样其他渠道也不容忽视，如果你发现一个月的所有图文的阅读量都是来自于公众号会话，其他的渠道比例相差太大，这就有问题。同样如果其他渠道的占比很多，但是公众号会话的占比却很少，这也是有问题的。如果说公众号会话的比例稳定在65-70%，其他渠道稳定在30-35%，这个至少看起来还算正常。
第三、分析图文的转发量和收藏量
转发量和收藏量是代表图文质量度的重要标准，表现了用户对于图文信息的认可度。因此，我们在计算阅读量的时候，还需要查看一下阅读量和转发量、收藏量的比例，一般正常值是10:1左右，也就是说10000阅读量，大概有1000个收藏量或者转发量。如果发现阅读量太高，而转发收藏量太小，要么是图文质量度不高，要么是数据作假。当然这是从一个月的周期性数据来看的，但不管是质量度不高还是数据作假，都是不值得你去投放广告的。
第四、分析每日消息数、粉丝总量、粉丝增长量、图文阅读量的比率
一篇号图文发出去会带来非常可观的粉丝量的，如果公众号发的粉丝是活跃的，每日的消息数也是非常的可观。一般来说，粉丝的增长量和图文阅读量之间的比率稳定在1:100左右，也就是说100个阅读量可能会带来1个粉丝。每日的消息数和粉丝的总量也是有一个对比的，一个公众号每日绝对粉丝活跃量大概占总粉丝量的3%左右，也就是说如果有10000个粉丝，每日的消息数大概为300消息数左右。 |
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发表于 2016-11-5 15:43:27
