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天猫上线5G手机超级品类日，开启年度最好换新窗口。
✎ 文 | 郭小山
2020年，一路高歌猛进的中国手机市场被踩急刹车，总体销量出现两成跌幅。短暂蛰伏之后，中国手机市场在今年迎来井喷。
中国信息通信研究院（下称“中国信通院）日前发布的数据显示，第一季度中国手机市场总出货量为9797.3万台，同比增长100.1％，其中3月份出货量3609.4万台，同比增长65.9％。尤其亮眼的是，5G手机在总出货量中的占比不断扩大，到3月份占比已达76.2%。
2019年，中国开启了5G商用元年，去年，用户加速换机，而今年，将成为5G手机普及年。
在5G手机市场争夺中，苹果12是市场占有率最高的机型，但华为依靠Mate、P和Nova等多系列并进，依然占据总体优势。小米、OPPO、vivo等品牌也不甘示弱，不断推出5G新品争夺市场，5G手机价位，也从刚刚商用时的四五千元，向两三千元价位下探。朵唯、Realme等品牌推出的5G手机，甚至将价位击穿千元大关。众多厂商的努力，让5G不再是个高不可攀的概念，而是大多数人都可以消费得起的日常用品。
随着5G战略的进一步推进，5G手机将从高线城市向三四线城市迅速下沉。阿里平台活跃用户数超9亿，广泛覆盖城乡，可以帮助品牌快速匹配消费者。去年，天猫首次开启了5G手机品类日，助力行业向终端消费者渗透。今年4月24日，天猫消费电子再次携手天猫超级品类日IP，第二次上线5G手机品类日，参与的品牌和机型更多。
“这一次，我们聚焦小米11、Redmi K40、OPPO K8、vivo S/Z系列、iQOO neo等最近新发布的5G新品手机，以及苹果、小米、OPPO、三星等供应链优势品牌，推出以旧换新、24期分期免息等多项优惠活动。”天猫消费电子负责人介绍，去年的5G手机渗透率在39%，今年有望助力行业将渗透率提高到80%。
5G基站已覆盖所有地级市，深圳超整个欧洲
要发展5G市场，基站是第一步。
2019年10月，中国5G刚刚投入商用时，5G信号只覆盖部分重点城市的人口密集区，离开这些地方，5G手机就降级成普通手机。
2019年，中国全部的5G基站约10万个。2020年，工信部提出当年累计开通60万个5G基站。疫情之下，各地继续加快5G建设步伐。到2020年9月底，就已开通69万个，而当时全球5G基站总量也不过80万个，中国独占近八成。中国成为引领全球5G发展的绝对主力。
一家德国媒体曾公布数据称，中国深圳一个城市就有5G基站4.6万个，而德国全国只有850个成熟基站。在这一指标上，中国一城不仅吊打德国全国，而且比整个欧洲都多。
今年2月，工信部等机构透露的数据显示，中国建成的5G基站已有71.8万个，实现了所有地级市全覆盖。
不仅如此，5G基站还在加速向中小城市覆盖。记者打开中国联通客户端查询杭州周边5G信号，看到长兴、桐庐、安吉、诸暨等县级城市的城区均已实现覆盖。
今年，中国提出再新建60万个5G基站，实现地级以上城市的深度网络覆盖。而中国电子信息产业发展研究院此前预计，到2030年，中国5G基站数量将达到1500万个。
中国市场今年要卖近3亿台5G手机
基站从大城市向中小城市快速扩散，5G用户群体也在加速下沉。
2019年，中国移动5G用户只有250万，但到了2020年12月就突破1.65亿。中国电信公布的2020年5G用户新增数量也达8189万，中国联通为7083万。三者相加，5G用户已超3.2亿。业界预测显示，今年中国手机市场的5G用户将超过5亿。
在5G手机销量方面，联发科表示今年全球销量将超5亿部，中国移动终端实验室则预计今年国内销量将达2.8亿部。这意味着，中国将占据全世界一半的5G手机市场份额。
中国信通院数据显示，2019年市场上5G手机只有35款，2020年已达到218款。今年第一季度，申请入网的手机新品达107款，其中5G机型52款，占比约一半。
个推大数据此前公布的数据显示，今年第一季度，华为一家占据5G 手机38.7%的市场份额，是第二名vivo的近三倍。但如果把步步高系的vivo和OPPO（因为其标志为蓝绿色，业内又称“蓝绿二厂”）相加，市占率也勉强能和华为抗衡。小米则以10.4%的市场份额占据第四。值得一提的是，苹果支持5G功能的机型仅有苹果12系列，却占据了10%的市场份额，不能不说苹果还是很能打的。
第二梯队和第一梯队之间，还有很大的鸿沟。以2021年第一季度数据为例，市场占有率第六的荣耀，市占率也接近10%，而排名第七的品牌三星，市占率骤然滑落到1.3%。realme和一加也分别只占约1%。
从热销十大机型分布看，苹果12占据头把交椅，但其余九席全是华为旗下。Oppo和vivo有多款机型进入前20畅销榜。
不过，虽然华为总体市场占有率很大，但是分机型看，小米、vivo和OPPO的主打机型与华为的部分热销机型，相差并不大。市场格局仍有变数。
5G手机加速渗透和下沉
4月24日，天猫消费电子携手天猫超级品类日IP，上线年度手机品类日，小米、OPPO、vivo等大牌联合平台，纷纷给出各种优惠权益。无论是一线大牌，还是第二梯队品牌，都在谋求进一步扩张。
其中，一加手机刚刚发布新机9R，一款偏游戏的旗舰机型。此外，红米K40也发布了游戏增强版，并请来王一博当形象代言人。
主打游戏功能的5G手机成为品牌的新突破口。
因为游戏人群数量庞大，一加和红米的游戏策略，将对这部分人群产生很大吸引力。
前十榜单中，2016年之前还在中国占据重要一席的三星，5G市场占有率已与后起之秀realme一个层次。但三星并未放弃，也在不断改变市场策略，想一步步重回巅峰状态。
2019年中国5G刚刚商用时，三星推出的Galaxy Note 10售价高达7999元。现在，三星A系列5G机型售价也在不断下探，A51机型售价曾经2799元，现在官方渠道有500元的降幅。在三星天猫官方旗舰店，买家还可以继续享受6期免息的优惠。三星给消费者的印象，也日渐亲民起来。
Realme2019年年底才进军5G市场，但其表现可圈可点。现在，realme不仅堪称5G手机价格屠夫，将5G手机向千元水平下拉，同时也在上攻中高端。
在热闹的5G手机争夺战中，曾经的国产巨头中兴也不甘落后。在本月一场新品发布会上，中兴发布了5G新机Axon 30 Pro，这款手机性能不俗，颇获好评。而当时发布这款手机的美女产品经理，甚至比手机本身更加出圈。
不管是细分功能机型的推出，还是新品发布的另辟蹊径，各大手机品牌都想抢到更多的5G门票。而天猫手机品类日，将市场上主流的5G手机品牌集中展示，帮助行业与消费者精准匹配，加速5G手机的渗透和下沉。
天猫5G手机品类日第一阶段战报显示，前十热销机型榜单中，苹果12系列、小米旗下红米品牌、vivo和华为都有上榜，显示消费者的兴趣也在不断分化。
此外，realme真我GT、vivo旗下的IQOO Z3等相对小众机型，也取得不俗成绩。
在天猫手机品类日上，杭州市民张女士购买了一部苹果12，与之前的4G手机相比，她最大的感觉就是网速快。“进商场打开支付宝看健康码时，以前要在原地等待页面加载出绿码，现在几乎不用等待就能刷出来。”张女士说，还有，登机之前，她想下载电影飞机上看，用5G网络不到三分钟就下载完一部将近1G的电影，“网速快得肉眼可见”。
在5G普及年，天猫正与各大品牌一起，深度触达从高线城市到下沉市场的各类细分人群，用丰富的供给满足越来越迫切的5G手机需求。
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发表于 2021-4-29 18:40:35
