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新玩法，新赛道，新起点。
文丨华商韬略 陈 兰
提醒行业切换“动能”的闹钟，响了。
【彩电业入寒冬】
彩电业的日子，近些年不好过。
去年，中国彩电厂商发布新品的总数开始减少，第三季度线上新品总数直接被砍掉117款，线下被砍掉42款。而新品本是企业维持竞争力与市场份额的重要砝码，是行业充满活力的象征。
10月，北美第一次超越中国，成为全球最大的彩电市场。在此之前，“全球最大的彩电市场”的宝座，中国已经稳坐几十年。
行业低迷，早在几年前就已经开始。
▲2017年—2020年这四年间年年平缓下跌，且在2017年销量创造2003年来的最大降幅
甚至在2019年，我国彩电行业均价只有2809元，创十年来最低。
这让彩电企业的发展备受冲击。
去年4月，四川长虹2019年归母净利润下滑幅度超80%，而其坦言是因为主要产品线之一的彩电亏损所致。海外巨头也难逃亏损阴霾，全球出货第二大企业LG电视去年第二财季利润大降60%，当季营业亏损827亿韩元，创下2010年第四季度以来的最差记录。
在行业层面，竞争也在持续加剧。
一边，马太效应之下的中小品牌生存空间进一步变小；另一边，传统彩电厂商海信、创维等持续摸索行业新方向，以小米为代表的互联网品牌相继“参战”，像坚果这样的专业智能投影厂牌也开始收割市场份额。
在行业日趋低迷的情况下，“电视消亡”的论调开始出现。很多人认为，受移动互联网、智能手机崛起的影响，电视会在日常生活中逐渐消亡。
【电视会消亡吗？】
电视真的会消亡吗?答案是否定的。
中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌曾表示，电视消亡这个说法是基于传统电视收视率下降和有线电视不断减少的现象得出的结论，过于片面。
正在消亡的，其实是中国彩电业著名的三板斧——价格、营销、广告。而电视，只是走到了再次革命的拐点上。
纵观电视变革史，消费者以“看电视”为起点，一直走在“看更好的电视”的路上。
1958年，天津无线电子厂制造出了中国第一台黑白电视机——北京牌820型35cm电子管黑白电视机。从此，中国进入电视时代。
彼时电视是一件新事物，从无到有，谁都想拥有一台黑白电视。可随着黑白电视的普及，人们开始觉得色彩太单调，如果画面颜色变得丰富，岂不是更好?
1970年，我国第一台彩色电视机诞生，拉开中国彩电生产序幕。彩色电视批量生产走进市场后，很受消费者欢迎，一度需要找关系、走后门，先弄到票才能买到。
1985-1993年，中国彩电市场基本从黑白时代升级到CRT（显像管）彩色时代，且彩电产量达到世界第一。
色彩需求得到满足，画质需求又紧接着被提上日程。
于是，电视机从CRT彩色时代向平板时代演变。2009年是一条分割线，这一年平板液晶电视的销量，第一次超越传统CRT电视，中国彩电市场彻底进入LCD替换CRT的快车道。
▲数据来源：中怡康
而在平板时代，中国不仅是全球最大的彩电生产国，还成为了世界最大的彩电消费国。
如今，行业再次站在了分割线上。
在消费升级的趋势下，消费者们越来越重视观影体验，尤其注重画质、音质、智能操控，以及更海量的片源和影院般的体验。随着年轻人成为中国最主要的消费力量，他们更愿意尝试新技术。
大屏产品也越来越受青睐。根据数据，去年彩电市场65寸以上的产品较上一年增长了6.5%，全年平均尺寸52.4英寸，增长了1.5英寸。
所以即使在大环境低迷的时刻，以大屏为特色的激光电视依然实现了逆势上涨。
近五年，激光电视的年复合增长率为213.8%，与大环境的整体下跌形成鲜明对比。即使在去年出现“黑天鹅”的艰难环境下，它依然是整个彩电行业唯一实现正增长的品类。
对比传统电视行业新品发布数量锐减，激光电视新品的发布热度只增不减。2021年初始，已有两款激光新品发布：
1月11日晚，海信在CES 2021线上发布会上推出包括L9F在内的激光电视；一天后，坚果投影发布坚果U2 Pro三色激光电视。
无论是CRT时代还是平板时代的表现，或是激光电视的逆势增长，都在说明一个问题：消费者依然需要电视，只是他们在选择更好的电视。
【技术刷新认知】
为什么是激光电视?
与普通电视相比，大屏是消费者对它的第一印象，但除了大尺寸，在色彩、亮度、护眼及节能上它都要更胜一筹。
在色彩上，激光可以发射更纯净、更规律的光线，而激光显示技术，被称为人类视觉史上的革命；在亮度上，目前激光电视已经普遍可以做到无惧日光；在节能方面，相同屏幕尺寸下，激光光源能以更低的瓦数实现画面输出，比如100英寸屏幕的激光电视连续使用10小时，才不到1块钱。
过去，家长认为看电视是造成青少年近视的主要原因，但激光电视却比较“另类”。北京大学医学部眼视光学院执行院长赵明威教授在相关论坛上表示，激光电视对青少年、患有白内障的老人、长期用眼的普通人都具有健康护眼的作用。他还建议消费者，选择电子产品，尽可能选择激光电视等大屏幕产品。
不过，激光电视并不是近几年的产物，2007年就有家电品牌切入这个领域。那么，为什么它近些年才开始崛起呢?
回望电视的变革历史不难发现，从黑白显示技术、彩色CRT显示技术到液晶平板显示技术，再到现在的激光显示技术，每一代电视都是在观感与技术上有了本质上的进步与飞跃，才能脱颖而出。而以前的激光电视，普遍都存在亮度不足、色彩比LED投影差、居家美感上“傻大黑粗”等问题。
但这些年，激光电视的技术升级突飞猛进。
早在2014年，海信就推出100寸的超短焦激光电视，而超短焦技术透射比小，能让小空间也投射出大尺寸屏幕。
此外，过去许多激光电视都是采用单色或双色光源，造成色彩上的覆盖不足，但近两年，一些有实力的厂商实现了激光电视光学引擎光源从单色到三色的突破。
坚果最近发布的新品U2 Pro所采用的三色激光光源，就被称为“屏幕色彩显示的终极解决方案”。
2012年，国际电信联对高清电视最高色域提出了BT.2020的标准，而U2 Pro达到了BT.2020的114%——行业巅峰，比LED电视与iMAX高端影院的色域范围高出近59%。
▲图片来源：坚果实验室
科技感也正被融入激光电视。
在2002年上映的科幻经典电影《少数派报告》中，饰演警探的汤姆·克鲁斯在一面墙大小的计算机屏幕前移动双手调动各种数据的画面，让人第一次了解到手势操作的概念。
如今隔空手势操控，在激光电视里也得到了突破，坚果U2 Pro就是首款加入手势、肢体算法的激光电视，动动手指，就能指点“江山”，科幻变成现实。
▲AI手势识别-暂停
▲AI手势识别-静音
另外，坚果U2 Pro还在音频上首次创新采用磁悬浮技术，利用这项技术让搭载的两个音响悬浮在空中，能够避免因音响结构置于机身内部而导致的位移、共振和音损等问题，保证音质零污染，声音360度无缝地与空气共振，让人如临其境。
在音乐发烧友的圈子里，搭载磁悬浮技术的音响所发出的声音，被他们被誉为“挣脱引力的未来之音”。
所有的技术进步，都是为了提供更好的观影体验。正是通过对操控、色彩、音频、显示亮度等各方面的持续突破，激光电视才能从行业低谷中脱颖而出，得到市场的青睐。
如今，大屏正成为驱动彩电切换赛道的动能之一，但技术上难以突破且成本高企，成为平板电视进入新赛道的巨大障碍。
比如100英寸的三星、索尼等品牌平板电视售价为几万元到几十万元不等。此前王思聪买了一台100英寸的索尼液晶超大屏电视，花费50万元，直接登上热搜并引发网友热议。
而在激光电视领域，这个巨大的成本问题并不存在。它轻轻松松地就能投出100英寸的屏幕，且体验更好、性价比更高。
以坚果为例，坚果U2 Pro新品首发价为39999元，价格更低体验更好，消费者如何选择，显而易见。
【打破垄断，走在前面】
从更高层面看，激光电视的发展是大势所趋，并且是全球性的。
国外，电子科技制造巨头三星与LG、全球投影第一品牌爱普生都纷纷入局；国内，传统家电品牌海信、海尔，投影硬件制造商坚果以及互联网品牌小米等都是参与者。
而我国尤其重视激光显示技术。
从2016年起，激光显示相关企业，不仅得到了科技部“国家重点研发计划项目”的支持，且在“十三五”规划和《“中国制造2025”重点领域技术路线图》中，也明确将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位。
对于国内激光电视入局者而言，响应国家号召，顺应时代潮流，才能抓住这个商业机遇。
如今，激光显示产业正处于新赛道与新起点，激光电视产业若要奔跑起来，更需要厂商扎实做好产品，发挥各自的力量。
尤其是投影厂商，在研发、生产激光电视产品上，它们有着先天血统优势。因为激光电视与投影可以说是同根同宗，专业投影厂商做激光电视，能最大程度发挥自身的产业底蕴优势。
比如爱普生能快速转到激光电视赛道，凭的就是十几年投影技术积淀的先发优势，索尼走的也是从视频投影到激光投影机再到激光电视的路径，连海信都是先探路投影仪再跨到激光电视。
正因为“投影更懂激光电视”，才让坚果、极米等国内科技创新公司弯道超车，快速脱颖而出。尤其在投影、显示技术上握有多项原创专利的坚果，其投影产品四年天猫第一，荣获“2020年中国电子视像创新奖”，激光电视业务也几乎上线即爆款：
2016年推出的S1系列激光电视，双11创造日销2200台的火爆景象；2018年天猫超品日中，SC激光电视销量当天在激光投影行业占比达到了90%以上；同年5月推出的坚果S2激光电视在天猫618期间成为激光电视单品销量冠军……
过去，日本索尼用特丽珑重新定义彩电，让日本成为CRT时代最大的赢家；韩国三星耗时7年死磕液晶显示技术，让韩国成为平板时代的王者。
今天，以坚果、极米、海信等为代表的激光电视制造企业，也为产业带来了划时代的意义。
中国企业在激光显示技术上取得突破，打破了国外企业在电视显示技术的长期垄断地位。
目前，中国在激光显示专利申请数量、整机制造能力以及市场规模等方面，均已处于全球市场领先地位。
中国电视发展了60多年，在传统显示领域（CRT时代与平板时代），由于国外品牌有几十年甚至上百年的技术积累，中国企业几乎一直处于追赶的状态。
如今在激光显示领域，中国企业与外国企业在同一起跑线上竞争，甚至还跑在了前面，成为被追赶的那一方。
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发表于 2021-2-1 17:35:27
