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微信作为全国用户量最多，名气最大的霸主级App，可谓无人不晓，无人不用。
像微信读书、小程序、朋友圈等嵌入在微信里的虚拟产品，更是成为每个年轻人的标配。
问题来了，微信的软件应用我们用得多了，可你们见过微信的硬件吗？
就像手机一样，摸得着、碰得到的实体东东。
小伙伴不用想啦，答案只有一个：根本不存在，你们见过才有鬼呢。
在诞生的10年时间里，微信从未推出过任何实体产品，自家业务以增值服务、应用软件为主，全是依托互联网运行的东西。
不过最近微信突然一改过去不碰实体产品的态度，悄悄研制了一款国产版Kindle，名字叫【微信读书阅读器】。
来张正面给你们瞧瞧，看到“微信读书”硕大的四个字没，妥妥的官方认证。
（图源@北凉）
微信读书阅读器
微信读书阅读器由文石公司负责制造，微信读书团队提供系统软件。
你们可以理解为代工产品，跟手机的生产模式差不多，手机公司负责整体的设计，代工厂负责手机的组装和制造。
文石公司大家或许没听说过，但其硬件实力在国内属一流水平，出品过许多电子阅读器，大多是2千块以上的高端产品。
比如最新款的文石BOOX Max Lumi，在京东上售价5880元， 够买一台iPhone 12了。
因为价格高昂的缘故，文石的用户比较稀少，所以没什么人知道，哔哥也是在购买Kindle的过程中偶然了解到。
咱们先来看看微信读书阅读器的外观。
正面采用大边框直角设计，造型方方正正，十分传统，配上石墨般的黑色，散发出一丝沉稳的气质。
四个字：中规中矩。
可能有小伙伴想吐槽它超长的大下巴，那是为了保留手掌握持空间，提升手感故意加长滴。
（图源MacTalk）
哔哥接触过不少电子阅读器，比如Kindle、海信、小米多看、掌阅等品牌，感觉国内的电子阅读器都长一个样。
统一的黑色配色+直角大边框，如果没有明显的LOGO，难以分清谁是谁。
也没关系了，反正最终结局都一样， 没有一台阅读器能躲过盖泡面的命运。
再来看看配置。
微信读书阅读器采用6英寸墨水屏，分辨率1072x1448，约等于300PPI，与Kindle paperwhite 4一致。
肉眼基本看不出颗粒感，清晰度足够满足99%的人群，除了部分天生自带显微镜效果的人士除外。
内置的阅读灯只有2个，相比KP4的5个略显寒酸，夜间阅读时勉强够用。
重量是个小亮点，仅150克，比同尺寸产品动辄200克以上的体重轻巧不少，握持时的手感应该不错。
搭载安卓10系统，充电口为Type C，存储组合为2G运存+32G内存。
32G大内存必须点赞，可以存储大量资源，离线漫画也绰绰有余，不必再内存不足的问题，离线党挚爱。
（图源MacTalk）
可惜微信读书阅读器存在一个缺陷，虽然运行着安卓系统，却不支持安装任何App。
系统只能打开微信读书App，意味着它唯一的用途就是：阅读浏览微信读书App上的内容。
至于为什么这么干，哔哥后面会解释。
如果你抱着买个便宜机器刷机玩的心态，建议别碰，人家很可能有BL锁，封堵了所有刷机的途径。
那么微信读书阅读器啥时候上市开售呢？
据爆料者MacTalk透露，会在春节前开放预订，实际拿到手估计3月份之后的事情了。
另外，哔哥发现文石BOOX Poke3阅读器跟微信读书阅读器长得出奇的相似。
不仅配置硬件、分辨率相同，连大下巴也惊人的一致，由此可以得出，两者出自同一套磨具。
再参考文石BOOX Poke3的1100块售价，猜测微信读书阅读器起售价不低于700。
（BOOX Poke3）
看到这里，相信小伙伴心里都有一个疑惑：从不碰硬件的微信，怎么突然整了个电子阅读器？
其实，背后蕴藏着微信读书的巨大野心。
成为读书领域的苹果
首先，可以肯定的是，推出微信读书阅读器可以带来“挣更多钱”的好处。
微信读书的用户数在2019年已经达到2.1亿，远超掌阅书城、网易蜗牛读书等对手。
几乎统治了电子出版书市场，无人敢与之争锋，你们可以理解为读书领域的独孤求败。
然而这么一个坐拥数亿用户的庞然大物，却一直挣不到钱，为啥？
因为微信阅读自出现以来，一直在推出层出不穷的裂变活动拉拢新用户，比如拼团抽取无限卡、好友组队拿无限卡等。
不然你们以为微信读书凭什么在短短数年时间内拿下2亿用户。
频繁活动导致出现无限卡满天飞的情况，只要你舍得花时间，不需要掏1分钱开会员，随意看遍所有小说。
久而久之用户养成白嫖的习惯，即使现在刻意减少活动，依然无法提高付费率，开会员的用户更是少之又少。
人家喜欢白嫖，你也不可能拿刀架在用户脖子上让掏钱对不对？
怎么办？此时便需要一个新产品吸引用户付费，将庞大的流量变现。
于是微信读书阅读器来了，以微信读书近几年积累的庞大影响力，在小程序首页打个广告，根本不愁卖。
况且2亿用户中必然存在不缺钱的主，愿意花更多人民币，享受更好的体验。
再不济模仿当年运营商定制机的套路，推出开通会员送设备的活动，不就能吸引一波想占便宜的用户剁手，将他们转化为忠实粉丝么。
当然，微信靠卖阅读器也不可能挣到大钱滴，因为竞争实在太激烈了。
阅读器行业里存在大量企业，亚马逊、小米多看、阅文、京东、文石、汉王、当当等等，两个巴掌数不完。
在对手众多，用户选择过于丰富时，企业们自然不敢推出高利润的产品牟利，怕丢失了市场。
哪怕占据80%阅读器市场的Kindle，也没有勇气走高溢价路线，一直以不亏本的原则售卖。
调研机构Supply专门针对亚马逊的Kindle产品进行成本估算，最后得出一个结论：Kindle没有硬件利润。
综合成本185.49美元的Kindle阅读器，亚马逊卖189美元。（因为策略不同，国内Kindle的价格比国外高许多）
行业巨头Kindle尚且如此卑微，微信读书哪来的自信拉高价格呢，对不对。
而且阅读器市场已经趋于饱和，从2015年开始进入低增长状态，平均每年6%左右的幅度上涨。
本身市场规模顶破天就几十亿，Kindle拿去80%大口吃肉，剩下20%由十几家公司瓜分舔碗底。
在一方独大，群雄割据的局面下，微信读书此时入局也难以虎口夺食。
还有一点，基本上所有运行安卓系统的国产阅读器，都可以通过安装微信读书墨水屏版App，来浏览微信读书上的内容。
不存在微信读书利用独占垄断的手段，强迫你购买阅读器的可能。
既然阅读器不挣钱，那么掌阅、亚马逊、当当等公司靠啥盈利？
靠自家书城的付费电子书以及会员服务，这才是大头。
据相关数据显示，我国的数字阅读市场规模每年稳定增长，2018年254亿，2019年飙到300亿，其中电子书占据94.1%的绝对份额。
对比下阅读器卑微的30亿、40亿市场，不过是电子书的零头罢了。
由此可以推理出，微信读书推出阅读器的真正目的，是巩固自身市场地位，建立一个电纸书帝国。
对企业而言，阅读器最大的作用是作为稳定的流量入口，不断吸纳新用户，维系老用户，然后通过书城不断将他们变现。
同时还起到防止用户流失，保证存量的效果，其存在意义远大于实用价值。
类似于当年下周回国贾跃亭提出的概念“生态化反”。
通过微信读书App和微信读书阅读器的组合，形成一个从软件到硬件的完整生态，深度绑定用户。
当用户购买了微信读书阅读器，以后无论阅读内容或购买书籍开通会员，只有微信读书一种选择。
这也是上文提到，微信读书阅读器明明搭载安卓系统，却无法安装其他App的核心原因。
可能有小伙伴无法理解，哔哥给你们举个栗子。
微信读书阅读器好比是iPhone，微信读书App比作App Store（苹果应用商店）。
你购买了iPhone以后，是不是只能到App Store里下载软件？
某天你很需要某个App，但该App需要付费，你怎么办？乖乖掏钱呗。
没办法，谁让你用iPhone。
微信读书阅读器同理，遇到一本十分喜欢的书籍，然而要付费，怎么办？
还是那两个字：掏钱。
现在你们懂了吧，微信读书要做的事情跟苹果一样。
打造软硬一体的内容生态，建立消费闭环，让用户离不开它，长期在里面付费享受服务，最终成为无人可撼动的巨无霸。
卖阅读器不过是搭头，真正的主菜是书城里的各类付费服务。 |
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发表于 2021-1-17 11:46:41
