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完美世界旗下深度资讯平台“全现在”专稿
字数 3493，阅读约7分钟
TikTok在美国的命运进入难以预测的倒计时之际，喜爱TikTok的用户们在推特上无望地刷着#savetiktok和#goodbyetiktok的话题。
“如果TikTok对国家安全构成威胁，请提供证据。”马克·德米里奥（Marc D’Amelio）在推特上抗议。“拯救TikTok。”
D’Amelio全家都是TikTok红人，他的两个女儿查莉（Charli D’Amelio）和迪谢（Dixie D’Amelio）在TikTok上的粉丝数分别达到6670万和2740万，已跻身头部序列，得到与Hollister、《美国偶像》制作公司合作等重磅商业资源，而其入驻TikTok时间不过一年。这些顶级网红们，是TikTok崛起过程中最大的受益者。
D’Amelio夫妇和女儿
白宫出于国家安全担忧，对TikTok施加了前所未有的压力——TikTok必须完全由美国人拥有，否则将禁掉该应用。TikTok的母公司字节跳动正尽全力避免最坏情况。
TikTok在美国拥有1亿用户。如果TikTok真的消失了，会发生什么情况？
科技创业公司Stir在7月发布了一个免费工具FYP.RIP，帮助TikTok用户将他们制作的每个视频下载到一个ZIP文件中。用户们或许还在无所适从，但过去一段时间，一帮行业竞争对手已经在迅速行动，蚕食这个被TikTok证实钱景无限的市场。社交媒体数据公司Captiv8 Inc的CEO苏布拉马尼安(Krishna Subramanian)向《华尔街日报》表示：“这是利用创作者的脆弱性和不安全感的绝佳时机。”
为了争取用户，特别是那些顶级网红，这些新玩家许诺向内容创作者提供现金甚至股份酬劳。
Triller，byte，Clash等一些原本没有姓名的短视频应用在苹果App Store中的排名迅速上升。
Byte / TikTok / Clash / Triller
Triller与TikTok非常相似，不过更侧重于AI编辑。目前Triller在美国、英国、巴西、德国和澳大利亚等50多个国家地区均名列App Store排行榜榜首。据Triller首席执行官Mike Lu，部分原因是Triller在每个国家/地区利用了有关TikTok的负面新闻，但也有可能是一些头部红人的效应。
Triller在6月刚刚拿下了每月5000万活跃用户，约为TikTok在美国用户量的一半。
在TikTok的危机开始发酵时，包括查莉在内的TikTok头部红人就跟Triller签了约。18岁的约什·理查兹（Josh Richards）在TikTok上有超过2000万关注者，如今他是Triller的投资人和首席战略官，“当看到美国和其他国家政府对TikTok的担忧后，我承担了保护和领导红人、粉丝们的责任，我遵循了企业家的直觉，将寻找解决方案作为我的使命。”他还带走了另外两个TikTok红人Noah Beck和Griffin Johnson，粉丝量均近1200万。
“这真是无眠的24小时。”Triller在上周日爬升到iPhone美国免费应用排行榜首时，Triller的投资人卡瓦诺（Ryan Kavanaugh）感叹。
紧跟在Triller之后的是一款跟字节跳动名字相仿的短视频应用byte，不过该应用跟字节跳动并没有一毛钱关系。Byte的创始人唐·霍夫曼（Dom Hofman）开发了2013年火爆一时的短视频应用Vine。在许多用户心目中，TikTok被认为是Vine的精神继承者，尤其是喜爱发布搞笑怪异视频的用户群体，他们被称为Alt TikTok。Byte在去年圣诞节前推出，最初的关注度并未转化为下载，直到最近TikTok遭遇美国政府打击。
Byte近期引入了大量类似TikTok的功能更改，以吸引TikTok难民留在该平台。在byte社区，有用户热情欢呼byte的机遇来了——byte不是已经被历史淘汰的对口型APP Vine，它是TikTok！“TT用户带来的这些流量至关重要！！！”
社区评论中，也有很多byte原住用户对这些产品变动感到不适。但面对这一机遇，原始用户的小小异议显然不是byte管理层的首要关心要素了。
“Byte目前炒作的主要是前Vine创始人，” 一家英国的TikTok MCN创始人蒂莫西·阿默（Timothy Armoo）表示，“我认为这不会持续。从长远来看，也许会改变，但目前他们还有很多工作要做。”
短视频元老Vine延续到今天的传承不只byte。
Vine的另一位联合创始人布伦登·麦克纳尼（Brendon McNerney）开发了一款短视频应用名为Clash Video，刚刚上线一周，已成功吸引了20万名关注者。“作为一个经历过Vine兴衰的人，我看到了恐慌，”麦克纳尼向CNN Business表示：“但这绝对是一个令人意外的惊喜。”
从功能上讲，它介于TikTok和Vine之间。像TikTok一样，Clash允许用户创建和共享的时间长于Vine但少于21秒的短片，用户向上滑动即可无休止观看新视频。但Clash不提供歌曲和声音库。
事实上，Clash比预期时间提前上线了几个月，麦克纳尼表示希望以此吸引TikTok平台上的网红。
Clash的屏幕截图，像极了TikTok
与YouTube和Facebook等平台不同，TikTok不会与创作者分享广告收入。绝大多数通过TikTok赚钱的创作者都是借助外部品牌合作和赞助。Clash瞄准了这一点发力。除了提供打赏工具，Clash提出向头部创作者授予公司股份，目前已授予了20位创作者，计划最终吸引200至300个创作者所有者。Clash的联合创始人Leimgruber称，股权计划是“冲突的关键，决定性因素”。
Clash目前每小时都能收获约10]000次新安装量。
在字节跳动创始人张一鸣和TikTok首席执行官凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）的公开信中，都特别指出了来自Facebook的敌意。Facebook创始人扎克伯格正在不遗余力地抨击TikTok，据媒体曝料他在私下曾称TikTok是Facebook的一个威胁。
Facebook曾经在包括美国在内的多个国家/地区推出短视频应用Lasso，但失败了。Facebook很快转而押注旗下另一款短视频应用Instagram Reels，Reels于本周正式亮相，延续了Facebook此前的做法，从竞争对手那里汲取了灵感，然后推出类似的功能。梅耶尔在上个月的公开文章中称Reels为“山寨产品”。
Reels
据《华尔街日报》上周报道，在发布Reels之前，Instagram花费大量资金从TikTok 挖角内容创作者。
在一些评论者看来，封禁TikTok的最大受益者之一可能是马克·扎克伯格。
除了上述玩家，这一赛道上还有大量APP在虎视眈眈。从Rizzle到Likee，从Dubsmash到Zynn。值得注意的是，Zynn是快手在数月前针对美国市场发布的最新短视频APP，把“网赚”模式搬到了美国，并因此被封禁了一段时间，最近才重新上架App Store。在针对TikTok的封禁—强令并购风波中，Zynn没有受到太大负面影响，反而因此受到更多用户关注。
在过去的几周中，TikTok的内容创作者一直在关注特朗普政府威胁封禁平台的进展。目前，特朗普给字节跳动和微软划出的并购谈判期限是45天。他威胁，如果45天后，字节跳动不把TikTok卖给微软（或其他美国公司），这款热门应用在美国将遭到封禁。TikTok一些红人制作了视频，开玩笑地收拾了行李箱，寻找避难地。广告商感到不安又亢奋。
美国创意机构Mekanism的合伙人兼首席社会官布伦丹·加汉（Brendan Gahan）说：“作为广告商，看到各种各样的社区和平台在发展令人兴奋。过去几年，人们对Facebook平台的依赖度过高。”短视频产业发展到最后可能是“赢者通吃”，但目前远非如此。
参考资料：
http://www.wsj.com/articles/instagrams-short-video-feature-reels-debuts-in-u-s-as-threats-to-tiktok-mount-11596632402?mod=hp_lead_pos2
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发表于 2020-8-6 20:49:31
