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文 | AI财经社 赵怡然
编辑| 鹿鸣
腾讯起诉老干妈一事仍然在继续引发着热议。
6月30日，腾讯对外表示，老干妈曾于2019年3月在腾讯投放广告，过后未按约定付款，腾讯多次催收，分文未获，因此申请查封冻结其名下价值1624万元财产。
但据贵阳市公安局双龙分局通报，此事系三名不法人员伪造印章，冒充老干妈公司名义，与腾讯签订协议。目的是获取推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，并倒卖。
除了腾讯和老干妈的合同之谜之外，另一个被外界讨论的话题是，此次涉案的网络游戏礼包，究竟值不值1624万元？
目前案件仍在审理，结果未定。但对风波中的腾讯来说，出售广告及游戏中的虚拟产品，的确是一笔赚钱的生意。
QQ飞车千万投放已是超级大单
腾讯与老干妈的乌龙合作，主要围绕游戏《QQ飞车》展开。
2008年上线的《QQ飞车》，是腾讯起家游戏之一，其从端游出发，发展出手游及电竞赛事，2019年IP用户超过7亿。
相比联名合作，腾讯与老干妈的合作显得更为深入。据官方资料，2019年，老干妈首度跨界电竞，冠名《QQ飞车》手游S联赛。宣传物料包括游戏街景、游戏服装及游戏礼盒。联赛预热及直播时，老干妈广告亦频繁出现，形式包括视频、条漫及微博话题。
财新援引知情人士称，在QQ飞车这样的游戏级别，千万金额的广告投放，是超级大单。而除“跨界冠名”的老干妈外，《QQ飞车手游》品牌及S联赛，还得到广汽传祺、中国民生银行、斗鱼、虎牙及伊利冰工厂等赞助商支持。
作为互联网企业重要商业模式之一，广告业务一向备受各家重视。百度微博自不必说，据36氪，字节跳动2018年营收500亿元，其中广告业务达400亿元，占比已达80%。
腾讯对待广告态度相对克制，但因流量巨大，仍进账颇丰。据财报，2019年全年，腾讯网络广告营收达683.77亿元，同比增长18%。
未来，广告业务仍将是腾讯重要业务之一。
早在2017年，腾讯方面就曾透露，目前腾讯体系日均整体流量达到160亿，拥有近10亿的月活跃用户数，占据了中国90%的整体社交用户份额。通过整合腾讯体系内的社交、新闻、游戏等产品的用户数据，腾讯在此基础上为用户 画像，整理用户标签，广告主可据此投放。2018年组织架构调整后，腾讯所有广告业务，一条业务线，以防客户感到混乱。
不过细究广告业务，相对2019年全年3772.89亿元营收，腾讯广告营收仅占18%，且多半来自微信广告，在短视频、信息流等领域，则相对落后。展示、冠名等形式的媒体广告比重在降低。另据国金证券201年研报，腾讯广告业务存在很多问题，如销售能力不强、内部数据未打通、组织架构尚未理顺等。
网络游戏日赚4亿
相比慎重保守的广告业务，腾讯在游戏世界的虚拟生意，则有声有色得多。
受益于疫情期间，居家经济影响，2020年一季度，腾讯网络游戏收入增长31%至372.98亿元，占总营收比例为35%，成为一季报最大亮点。
据此计算，腾讯在网络游戏领域，日赚约4亿元。
腾讯2003年正式开始游戏业务，发布休闲游戏门户《QQ游戏》，及一款代理游戏。2008年，腾讯相继发布《QQ飞车》《QQ炫舞》《地下城与勇士》和《穿越火线》，主攻竞速、音游、动作、射击等细分市场，被官方称为“四大名著”。次年，四款游戏同时在线均超过百万，腾讯游戏成为国内游戏市场收入第一。
2011年，《英雄联盟》国服上线。之后手游兴起，上线《和平精英》《王者荣耀》等手游，并在2020年第一季度，贡献超过300亿元营收。
不过令外界迷惑的是，游戏业务虽然赚钱，但令三名不法人员铤而走险、伪造印章的游戏礼包，却被认为价值不高。
据官方信息，《QQ飞车手游》中有赛车、时装、功能、礼包、宠物、至尊皇冠、滑板等道具可供交易。而游戏礼包码，是游戏平台或者其合作公司在活动中发放的，用于兑换游戏道具、套装等礼包的验证码。
南方都市报援引游戏行业人士称，游戏礼包通常与账号绑定，操作空间不大。加上《QQ飞车手游》用户付费意愿不强，业内普遍不看好倒卖QQ飞车手游礼包的交易市场。
AI财经社在电商平台，以“QQ飞车礼包”为关键词搜索，商品售价1元以内到数百元不等。
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发表于 2020-7-3 17:54:53
