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谁还是曾经那个少年？
文 / 巴九灵
01
最近，小米的动作有点多。
就比如，发布了新手机、实锤要造车以及偷偷换了个Logo。
在3月30日的发布会上，雷军宣布了换Logo的消息。
当所有人拿出玩“大家来找茬”的心态揣摩新Logo时，却发现它只是从方的变成圆的而已。
有人发现，之前手机换个圆角图标的主题，就跟小米的新Logo一样；还有人扒出小米官网，连图片都没换，就是在原有图片上加了一行显示圆角矩形的代码就算齐活儿。
设计师的本意是，这是一次针对内在精神的设计，这个圆角矩形在设计界叫“超椭圆”，这是为了表达让科技与生命接近，由“Alive”概念推导出的理想图形。
原来贴近生命的理想图形就是被磨平棱角。
小米的Logo这么好设计，网友连下一代都替雷军设计好了，比现在的还少一个棱角，更加Alive。
饭团形状的背景，寓意饭团和米紧密联系，尽管这个标志似乎更容易让人联想到健胃消食片。
02
调侃之后，小巴发现，操刀小米新Logo的设计师不是别人，正是日本设计界“教父”、日本设计中心董事长、武藏野美术大学教授原研哉。
他最著名的商业作品之一，就是无印良品的一则平面广告，后来成了设计界的经典案例。
2002年是无印良品营业利润大幅下滑的第二年，适逢“无印良品之父田中一光”过世，原研哉临危受命，成了无印良品的设计总监。
原研哉对无印良品新的诠释是“虚无”，空无一物，却能容纳百川，把想象和定义的空间都留给受众。
他接手无印良品设计的第二年就在广告界搞出了大动静，这算是无印良品起死回生的标志之一。
“地平线”系列广告，没有一句广告语，每一张照片都从地平线出发。
为了寻找完美的地平线，原研哉和摄影师跨越半个地球，跑到玻利维亚的鸟尤尼盐湖和蒙古的马鲁哈平原，等到满月之日的黄昏，规定必须站在离地面4米高的地方拍摄，条件极为苛刻。
其间，原研哉经历了难以忍受的高原反应，但他还是坚持寻找取景地，这是原研哉对设计极致追求的一个缩影。为了保证地平线的两侧对称，都是天地的景色，才能够与他提出的无印良品的“虚无”理念相印证。
在设计小米图标的时候，原研哉也没少花心思。
简单的橘色背景，就融入了东方哲学、对生命的思考等等，还运用到了费马公式的变式。
字母MI的形状也是在众多微小调整中筛选出来的，但是在大多数人眼里，却没有什么明显变化。
小巴的一位设计师朋友分析，“以微变应万变”其实是Logo升级换代的常态，毕竟用户对原来的商标有强烈的认知，全换掉相当于自损八百，微调是最保险的方式。
所以，我们看到的小米Logo好像没什么变化，就像看似无痕的天空，也曾有飞鸟经过。
03
200万花都花了，肉眼只能看出调了橘色背景的参数，难道这笔钱花得冤枉？
不管原研哉和小米合作的初衷是什么，结果都是原研哉传达了自己的理念，也为小米带来了曝光量。
截至4月2日，小米新Logo的话题在微博上已经有了2.1亿阅读和3.1万讨论。
而原研哉也成了小米的宣传点之一，比如，小米Logo都能印到袋子上，拿艺术和环保两个卖点来回吆喝卖袋子，以前小米没干过这事吧？
目前看来，雷军花200万买的是原研哉的背书和名气。微博的一位广告大V东东枪直言，200万能请来业界标杆原研哉，他还配合拍视频，简直是白菜价。而原研哉在中国的知名度也提升了。
不管设计的Logo是不是“皇帝的新衣”，至少现在大街上涌满了前来围观的人。在这个故事里，我们到底是那个说真话的少年，还是人云亦云、塞满了街道的围观群众？
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本篇作者 | 吴润潜 | 当值编辑 | 何梦飞
责任编辑 | 何梦飞 | 主编 | 郑媛眉 |
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发表于 2021-4-5 00:13:20
