|
|
|
前几天的小米发布会上有一个东西，让哔哥久久难以忘怀，在心里挥之不去。
小伙伴应该有所耳闻了，就是那个号称耗时3年时间，花费650万，由世界级大师原研哉精心打造的全新LOGO。
第一次看到这椭圆中带点方的小米新LOGO时，哔哥心里只有4个字：啥破玩意。
不就是在原来正方形的基础上，把四个直角倒成圆角嘛，普普通通一个正方形的圆罢了。
难道雷总想通过新LOGO告诉我一个道理：高端的设计往往只需最朴素的改动方式？
想创造一个正方形的圆，毫无难度。
打开Sketch软件，滑动鼠标调整直角弧度，保存完事，全程操作时间不超3秒。
哪需650万，6.5块转手外包给隔壁刚学美图秀秀P靓照的小学生，分分钟给你整出10种不同形状的方案，三角形、四边形、五边形包你满意。
看完小米新LOGO后，很多网友和哔哥一样，心情百般交杂，头顶若干问号，内心百思不得其解。
为啥简简单单的小椭圆，竟然要花650万重金？
经过长时间的思考，最终他们得出一个无比接近真相的答案：雷老板怕是被大师骗了。
有一说一，650万帮忙倒个圆角跟没设计一样，确实存在诈骗的嫌疑，这边建议小米直接报案。
细细想来，网友们的怀疑确有几分道理，雷总很可能被下套了。
哔哥给小伙伴们简单分析下个中疑点。
首先，你们睁大眼睛观察这位负责小米新LOGO创作的大师原研哉。
有没有发现什么特殊之处？
在机圈混过些许年月的小伙伴，心中必然有感。
是不是感觉原研哉长得跟某位干啥啥不行，立志收购苹果，自己反手破产倒闭的男人极其相似。
没错，那个男人就是行业冥灯、公司掘墓人、真还传主角—老罗。
两者的区别无非染了一头白发，换了副眼镜嘛，你们对比一下是不是特别相像。
每一起犯罪案件背后的犯人，内心往往存在强烈的动机，咱们再来看看老罗现在的状况。
锤子公司破产后，原地爆炸成为负翁，欠债6个亿。
近两年靠卖坚果做直播带货拉品牌合作，还了4亿，负债余2亿。
可直播带货不是永动印钞机呀，每卖出一单便消耗一次粉丝的信任，随时间推移带货效果只会越来越差，直至挣不到钱。
前天老罗突然被法院限制高消费，禁止乘坐飞机高铁，间接表明了自身的吸金能力下滑，已经逐渐供不上欠款，境况堪忧。
一边是蒸蒸日上，手握千亿现金的金主小米，一边是债台高筑，无力还款的落魄老罗。
真相呼之欲出了！
小米新LOGO的一切，其实是老罗精心布下的陷阱！
起因是迫于上百单官司与多位债主施加的庞大压力，老罗急切寻求资金缓解窘况。
此时恰好通过内部渠道得知小米近期进行品牌升级，需要更换新LOGO。
于是连夜前往日本，染一头白发换副新眼镜，一改过去造型，掩人耳目。
再以艺术名家“原研哉”的身份出现在雷军面前，使出看家本领一顿忽悠。
最终获得信任，揽下小米新LOGO合作项目。
转身回家打开PS，耗时2秒钟帮旧LOGO倒个圆角，美名其曰：融入东方哲学，富有生命感的设计。
轻轻松松，650万入账，成功缓解部分还款压力，
有作案动机有作案条件，人证物证俱在，还说不是你！
以上内容全是瞎掰捏造的，小伙伴当看个笑话得了，切勿较真。
哔哥可不想因为造谣，吃上老罗赠送的律师函套餐。
话说回来，小米突然更换LOGO的原因，相信小伙伴一定很好奇。
小米为什么要改LOGO？
小米冷不丁地突然换上新LOGO，总的来说，原因有三。
一是业务取得巨大突破，急需塑造新形象，改变大众认知。
2020年小米打赢了一场漂亮的翻身仗，小米10系列半年时间卖出800万台，刷新小米旗舰机的新纪录。
红米则在卢伟冰的领导下，实施我宁愿不挣钱也要多卖点的搅屎棍策略，全力死磕性价比，吞下更多中低端手机份额。
两大品牌战略的成功，合力把小米推上世界第三的宝座。
据调研机构Counterpoint Research的数据显示，今年2月份小米以13%的市场份额，位列世界第三，仅次于老牌巨头三星、苹果。
销量上的突飞猛进，直接推动小米股价疯狂上涨，飙升到35港元创下历史新高。（然而后来川普一纸禁令把小米股价腰斩到20多块）
雷军也顺利达成2018年时定下“10个季度重回国内第一”的小目标。
总算没打自己脸，不然很可能步某大嘴的后尘，新增一个“雷大炮”的美名。
取得众多亮眼成绩，自然是推广自己的好时机。
因此必须摆脱过去在大众眼里的固有印象，让大家重新认识自己。
换LOGO无疑是最低成本最高效的选择。
比如可口可乐在扩张全球过程中，为适应变化更换了十多个LOGO，十分常见的品牌建设方法。
第二个原因，迎合未来发展战略，为新产品铺路。
前几天小米正式宣布造车，杀入新赛道，掺和到电动车市场的争斗中。
从手机公司、百货商店转型，走向升级之路，迈入新的阶段。
无论出于公司战略角度或是品牌宣传的考量，小米迫切需要一个新面貌，告诉大众：我们不仅卖杂货，还卖电动祖宗。
而且你们有没有发现，小米新LOGO的形状，很像一台去掉车头车尾的汽车？
第三个原因，推陈出新。
衣服旧了扔，鞋子破了换，落后的旧事物理应被新事物替代，自然界万年不变的法则。
正方形的LOGO用了有10年了吧，哔哥记不清，只记得自打知道小米这家公司以来，官网上一直挂着。
如今2021年了，手机里的过渡动画都讲究线性自然过渡，App图标要求圆润规整看起来才舒服。
正正方方有棱有角的形状，已经不适应时下的审美了，早该扔掉了。
每个品牌LOGO背后对应着一个故事，小米用十年时间讲完“为发烧而生”的故事。
如今是时候开启新篇章，换上新LOGO，述说下一个十年。
不过正因为换LOGO的事情，引起网友们的诸多吐槽，把直角改成圆角的事儿，敢要价650万。
以至于大家都认为雷总被骗钱了，让大师收智商税了。
实际上恰恰相反，用商人的话来说：这是一笔低投入，高回报的交易。
超值的新LOGO
在设计公司干活的小伙伴都知道，涉及品牌LOGO重塑的项目，往往需要做一整个系列。
因为LOGO的使用场景非常宽泛，可能用在产品上、用在门店牌子上、用在包装盒上、用在网站上。
使用的对象不同，LOGO得根据实际情况调整，好展示出最完美的形象。
比如说跑车兰博基尼的车标，镶嵌在车头上是不是显得特别硬朗帅气？
奢华尊贵的气质尽显无遗，旁人一瞄便知道价值不菲。
如果把车标印到衣服上，逼格瞬间断崖式下跌。
即使印有兰博基尼的金标，衣服看起来依旧跟淘宝上卖10块1件的便宜货差不多。
在车子上好看的LOGO，不一定在衣服上好看。
说明了什么？说明同一款图案，未必适合套用在所有地方。
所以原研哉为小米设计不是一个小图标，而是一整套视觉设计系统。
可以根据不同场景的调整出最合适的LOGO，比如App、手机后盖、包装袋、汽车车标等。
发布会上，雷总仅是从系统中挑出最具代表性的一个，向大家进行演示说明。
许多不知内情的吃瓜群众，误以为雷总傻白甜好欺骗，花650万捣鼓出一个破图标。
人家可是天才投资者，世界500强企业创始人，商界天花板级别的牛人，如意算盘打得比你敲键盘响多了。
想坑他的钱，还不如多抢两台K40当黄牛实际。
其次，650万买的不仅是设计，还有原研哉的逼格与名气。
不是美术专业或设计行业的小伙伴，可能不知道原研哉是谁，哔哥给大家简单讲讲。
他是国际级平面设计大师（平面设计师的究极进化），日本设计中心的门面（全球十大创意设计机构之一），日式极简主义设计的代表人物，作品获奖无数。
曾在2003年出版书籍《设计中的设计》，是美术系学生必读的经典之作。
书中写了这么一句话：没有设计就是最好的设计。
是不是觉得很熟悉？
当年雷军在发布会上，曾用这句话为小米手机颜值平庸辩解过。
网友们的眼睛是雪亮的，不出半天，雷老总被骂上了热搜。
后来雷军自己也后悔反思道：
自己当时犯了个大错误，“没有设计就是最好的设计”让小米一下变得很Low，但其实自己表达的是“没有刻意的设计，才是最好的设计”。
以上是原研哉在艺术领域的地位与成就，他更为人知的身份，是无印良品的设计总监和英雄。
靠着超前的极简自然设计风格，利用简单的元素营造出高级感的强大本领，硬生生把无印良品从倒闭的边缘，做成门店遍布世界各地的超级杂货品牌。
绝非徒有虚名，装神弄鬼骗吃骗喝的江湖老神棍。
（无印良品门店）
使用出自原研哉名家之手的新LOGO，无疑拔高了小米整个品牌的段位，以后逢人闲聊的时候，好歹有个吹嘘的资本，对企业来说有益无害。
好比是你去餐厅吃饭，一家餐厅墙上挂着明星胡歌、美食家蔡澜的用餐照。
是不是比另一家啥照片都没有的餐厅更具说服力，更愿意选择前者就餐对不对？
这就是名人效应，为企业为产品带来背书效果，你们可以理解成游戏里的BUFF。
如果餐厅墙上挂着老八的照片，建议你速速远离。
且不论品牌价值、名人价值啥的，光是这次换LOGO带来的传播价值，便远远超过传闻中投入的650万。
这也是哔哥为什么说，这笔交易超值的原因。
小米在周二公布采用全新LOGO的消息，当晚立马引发全网讨论，头条、微博、抖音、公号都在谈这件事。
哪怕到现在，知乎上仍然挂着热点问题，持续4、5天了都没下掉。
在微博的相关话题阅读加起来近3亿了，讨论数量不下于5万条。
这可不是流量明星们掏钱刷的假数据，而是网友自主发起讨论堆积起来的真实热度。
甚至火到了外网，推特上不少外国网友也在谈论这件事。
你算算，这全网高达数十亿的曝光量，上千万的讨论数，要砸多少钱才达到该效果？
650万肯定不够做一次全网刷屏的营销广告。
虽然舆论中大多以吐槽声为主，但至少间接帮小米宣传了换LOGO的事儿，省去巨额营销费。
再对比华为、支付宝、百度、腾讯等巨头们换LOGO，你们有多少人知道？
单论传播方面的收益，小米那不叫小挣，是挣发了！
什么叫被骗了？什么叫被收智商税？这特么是传世级的营销案例，必须编进市场营销教材里，供广大学子拜读。
哔哥心里就一个字：
说了一大堆，一直没讲清楚一个关键性的问题：换LOGO，能带来什么？
是的，很多企业会出于品牌升级、出于战略变更、出于改造形象的目的，选择更替LOGO。
但这么做，究竟能为它们带来什么切实的好处呢？
别急，且听哔哥慢慢道来。
小小LOGO不可估价
前面说到，LOGO是品牌形象最重要的一部分，也是最容易传播的一环。
改变形象打造新面貌最高效的方法，就是更换LOGO。
为什么呢？背后就涉及到了人类的记忆方式。
对于枯燥朴素的文字，人类更善于记忆图像，很多人去到一个陌生的地方，他们可以轻易记住那里的特色建筑，却不能喊出那条街的名字。
好比大家都知道广州有座小蛮腰，上海有座东方明珠塔，慕名前去参观，但却没人知道小蛮腰、明珠塔坐落在哪。
你们回忆一下，自己是否也是这样？
这是由我们基因以及大脑构造决定的，人类的祖先在千百万年的时间里，一直靠图像记忆记录周边景物，回家的路线、可以捕食的动植物、安全的环境等。
而文字诞生到使用不过数千年，目前发现最古老的文字是8千年前的贾湖甲骨文。
对比人类的活动历史不过弹指一挥间，因此长久进化形成的大脑构造，让我们更善于图像记忆，并非文字。
再说通俗点吧，图像记忆是本能，与生俱来，像是王者里的平A攻击，文字能力生来不会，必须靠后天学习得到，像是三个主动技能。
试问平A容易点，还是放技能容易？
当然是平A，技能还得看说明。
人类的记忆方式决定了LOGO图标，是最容易被大众记在脑子里的东西。
换个专业点的说法：LOGO图片比文字传播效率更高，更利于用户记住你的品牌与产品。
那么被用户记住了有啥用？有大用，甚至决定企业的生死。
举个栗子，你现在的手机坏了，准备换一台新机，某天你来到手机店。
销售员拉出一台印着菊花LOGO的华为手机，和一台印着辣椒LOGO，但你从未见过的小辣椒手机。
虽然同为植物，但相信99.9%的人选华为手机，无他，单纯因为它印着华为的标志。
该栗子说明一个现象：对于同样的产品，消费者更乐意选择熟知信任的牌子。
LOGO便于记忆，高效传播的优点，恰恰是企业在消费者心中建立认知信任的利器。
认知信任不仅决定消费者是否愿意购买产品，还决定着他们愿意为此付出多少钱。
再拿手机举例，同样一台手机，你贴上苹果的LOGO定价4、5千大把人抢着购买。
倘若贴上小辣椒的LOGO，敢卖超过1千立马骂你是煞笔信不信。
这就是信任带来的溢价，消费者信任度越高，溢价空间越大，专业术语称作：品牌溢价或者品牌效应。
好LOGO=好品牌=用户信任=大量钱财，现在你们了解到LOGO的价值了吧？
信任到了极致会演变成信仰，信仰无价。
因此企业的终极形态是宗教，把公司做成宗教是无数企业家的梦想。
据哔哥所知，目前半只脚踏进宗教门槛的科技公司，只有苹果。
品牌信任不仅能促进消费者掏更多的钱，还是起死回生的灵药，一张套得大量现金的支票。
可口可乐公司总裁曾经说过：
即使一把火将可口可乐公司烧得分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，即可以在几个月之内重新建厂投产，获得新的发展。
为啥呢？因为人家最值钱的东西，根本不是工厂、秘密配方。
而是可口可乐品牌所取得全球数十亿消费者、众多资本的信任。
只要大家仍然相信可口可乐，它永远不会倒闭，即使天灾人祸毁掉工厂。
把商标抵押给银行，找几个机构借钱，套个几十亿重新盖好工厂，一切照常运转。
（广东公司商标卖出520万）
最后说回来，LOGO具有两面性，作为艺术品的一面，它有市无价。
价格由买家决定，买家愿意为设计付多少钱，这个LOGO就值多少钱。
小米掏出650万，那么新LOGO就值650万，无关智商税与否。
作为战略工具一面，它对建立升级品牌，改造企业形象起到至关重要的作用。
就当前情况而言，小米的目的达到了，成功告诉所有人：未来十年，我有个新故事跟你说。
所以LOGO改成什么样，改动大不大根本没关系，重要的是让别人知道我已经改了。 |
|
发表于 2021-4-3 08:44:23
