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根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示，短视频行业的月度活跃用户已经达到8.52亿，与不断下滑的在线视频月活基本持平；其时长占据全网用户总时长份额近20%，仅次于即时通讯。
2020年11月5日，短视频社交平台快手正式启动在香港上市计划，寻求估值达500亿美元（约合人民币3300亿元），相当于3个B站、5个微博、13.5个陌陌。这家超级独角兽终于露出真实面目。数据显示：去年实现营收391亿元，较2017年暴涨369%；今年上半年为253亿元，同比增长48%，算下来平均每天进账1.39个亿。应用及小程序平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.02亿、7.76亿。
宿华（左） 程一笑（右）
快手成立于2011年3月，前身为“GIF快手”，是一款用来制作、分享动图的手机应用。此后转型短视频社交，靠短视频和直播电商翻红。从这点来看，它可能是国内资历最老，几乎完整走过短视频、直播兴起全过程的公司。截至2020年6月30日止六个月，以虚拟礼物打赏流水以及直播平均月付费计，快手是最大的直播平台；以平均日活跃用户数计，它是第二大短视频平台。
九年前，移动互联网进入黄金时代。26岁的“东北老铁”程一笑在人人网码了三年代码后，决定辞职创业。他想要做GIF图版的美图秀秀，让每一个用户的动态都能公平地被看到，于是就有了“GIF快手”的诞生。方便好用的特点再加上简单的推广，迅速积累了一批忠实用户。
随后程一笑在北京天通苑租了一间两居室当办公室，并招兵买马建团队。快手开始从图片工具应用转型为短视频社区，这也是国内较早的短视频平台之一。然而事情进展并不顺利，所有方法挨个试了，日活就是涨不上去。
就在一筹莫展之际，另一个扭转局面的程序员出现了。宿华出生于湖南湘西，从清华大学毕业后，先后在谷歌、百度工作过。两人一见如故，组建了新公司，由宿华担任CEO，负责战略、技术以及对外事务，而程一笑负责客户端。从一开始，他们就定下两条产品原则：“简单”和“普惠”。
所谓简单，就是要易于操作，无论是观看还是拍摄的门槛都要足够低，因此快手界面设计简洁，拍摄入口明显。至于普惠，则是要将流量分配到每个视频上，给每个普通人展示自己的机会。
再加上坚持走下沉市场的路线（初期用户集中在东北、华北等地区），由此产生一种独特的老铁文化，让平台拥有了极高的用户粘性。截至2020年上半年，快手每月平均短视频上传量超过11亿条，内容库包含超过260亿条上传的短视频。平台上将近四成的短视频，拥有超过100次的累计观看次数。
快手的商业化进程也在不断加速，试图围绕直播、线上营销与电商等，形成生态闭环。8月份其电商订单量超5亿单，过去一年累计订单总量仅次于阿里、京东和拼多多，坐上中国电商第四把交椅。另一方面，邀请了周杰伦、张雨绮、董明珠、丁磊等明星、企业家进行直播，进一步实现破圈。
有业内人士分析指出：互联网行业流量规模已趋于稳定，短视频行业经过一轮井喷，增长红利已接近尾声。抖音的日活用户已经超过6亿，这对于快手来说是不小的压力。尽管手握直播和电商两张好牌，还是需要资本市场的支持，以快速争取更多增长空间。未来行业竞争格局如何变化，我们拭目以待。
来源：http://dy.163.com/article/FQTKGMH60517NFKK.html |
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发表于 2020-11-8 22:21:53
