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文 / 商业大咖研究院
近几年，“直男”一词有点火。
该词语不仅频繁的出现在广大社交媒体上，成为女生们用来评价男孩子的形容词。更有像虎扑、迪卡侬这样的事物成为了直男经济的代表。
人们对“直男”们褒贬不一，有人说直男理性却不近人情，有人却觉得直男木讷但也算是半个经济适用男。
那么，直男到底应该是什么样子？
如果把目光投射到商圈大佬中，你会发现，马云太圆滑，李彦宏太精英，刘强东太精明。也许，唯一适合“直男”这个称呼的，只有字节跳动的张一鸣了。
最近，TIKTOK在美国深陷危机，一时间，张一鸣成为众矢之的，不太掌握语言艺术的他，呈现给广大网友的，是一副不太漂亮的说辞。
想要表达又不善于表达，言语上略显笨拙，将技术奉为圭臬的他，对政治场那些事，显得过于单纯。
也许，都怪他太“直男”。
01
技术至上
在几乎所有记录张一鸣的报道和外人对其的评价中，无一例外，对张一鸣的表述都呈现出高度的一致：
他对技术高度崇拜，他说话时语调和语速几乎没有情绪起伏，高兴和沮丧都不轻易示人。特别冷静和理性，有时甚至有点像“机器人”。
好友吴世春曾回忆，张一鸣虽然说话不流畅，但思维清晰，“他技术很好，是那种你认定的聪明的小伙子，一点就透。”
在张一鸣的创业生涯里，他唯一坚持的原则，就是技术至上。
无论是做酷讯、饭否还是九九房，不管是和王兴还是王琼合作，张一鸣担任的职位都是技术人员，而每一次的创业，他都能将信息搜索玩到极致。
更有趣的是，技术不仅成为了他的饭碗，更成为了他的媒人，凭借着这一身好本事，张一鸣找到了自己的人生挚爱。
那时，张一鸣还在读大学，作为南开大学的微电子专业的学生，他觉得课程乏味、枯燥。于是，也没跟家里商量，务实的张一鸣就擅自转到软件工程。
那时，互联网寒冬刚过，陈天桥的《传奇》同时在线人数突破70万，一个全新的造富神话正冉冉升起。有心人都看到了这个行业的机会。
于是，张一鸣很快就学会了写程序，并在校外找到兼职。由于家境殷实，他还独自买了电脑，念书的间隙，就泡在网上冲浪。
因为比较擅长修电脑，张一鸣认识了一个坏了电脑的女同学。苦苦追寻两个月之后，张一鸣终于抱得美人归。
少年时，张一鸣能想到最浪漫的事，就是一直玩技术、修电脑。但怎么才能让电脑总是坏，这是个谜。
毕业之后，张一鸣相继创立了酷讯和九九房，虽然也做出了一些成绩，但张一鸣还是觉得玩不尽兴，于是，在知春路锦秋家园的一套住宅里，张一鸣琢磨出了“今日头条”。
既然自己最擅长信息搜索，那就干脆做一个以技术为驱动，将信息搜集并分发的公司，而当前市场上，刚好缺少这样的新事物。
中国人早前阅读新闻或网络内容，没有机器推荐的概念。我们看到的东西，都是记者上传，编辑筛选分发的，不管你喜不喜欢，它都会展示给你。而今日头条开创了全新的信息分发模式，他不生产新闻，他只是新闻的搬运工。
今日头条的slogan是：“你关心的，才是头条。”这让受众感到非常新奇。
事实证明，张一鸣的技术模式，是正确的。
上线仅仅90天，今日头条就积累1000万用户，这是一个极其惊人的数字。
一年半以后，今日头条的用户量超过1亿，估值达到5亿美元。
2016年8月，今日头条推出4周年，它的用户已经超过5.5亿，日活达到6000万。
张一鸣和他的工程师们，一边驯化机器，让它更懂你的心。一边驯化你，让你更加沉迷于它。
看到这里，你也许会产生疑问，崇尚技术和直男有必然关系吗？
答案是，有很大关系。
习惯了按照固定模式思考的张一鸣，生活上处处都是技术学派的印迹，在做决策时，他总是会通过一系列参数选择，将问题归结为一个概率分布，然后去求最优解或近似最优解。
就连谈恋爱，被他说出来，都变成了冷冰冰的数字：他曾说，如果世界上适合我的人有2万个，我只要找到这两万分之一就可以了。就是在可接受范围的近似最优解嘛。
果真是钢铁直男，不知道他的太太听过后是什么感受。不过，吐槽归吐槽，追求浪漫，张一鸣们可能不太擅长，但是追求务实，选他们总没错。
02
延迟满足感
除了感情选择，在人生其他的重大决定中，张一鸣也喜欢把条条框框列出来，然后综合分析，寻找最优解。
在选择大学时候，张一鸣列出了一些自己的需求，谋定而后动。
比如，学校最好在北方，冬天会下雪，因为没见过，想玩。（张一鸣是福建人）
比如，想独立，离家远，不能让父母突然跑学校就能来找我。（排除掉东南沿海）
综合性大学，不要像中科大那样偏专科。
男女比例不要太失调，方便找女朋友。（排除掉工科院校）
靠海，因为喜欢吃海鲜。（只剩下渤海湾）
几个维度综合起来就是：一个会下雪的，有很多漂亮女生的，冬天会下雪的，滨海大都市。
于是，他选择了南开大学。
不过，让人意想不到的是，选择大学多数是学生在高考之后才会思考的，可是张一鸣在高二就做好了这个决定。可见，在面临重大选择时，他是一个特别知道自己想要什么的人。
对此，张一鸣自己的解释是：很早就知道自己想要什么，然后顺着这个方向努力，不浪费时间。
所以，早早就能确立好目标的张一鸣，最喜欢一切尽在掌握，喜欢规律性、程序化的东西。但是，如果要一些经历意外的挑战，他也可以强迫自己去接受一些不确定性。
做程序员，对他来说是最舒服的，做CEO，是最不舒服的。但是，该他做的事情，他绝不退缩。如果确定性也是满足感的重要来源，张一鸣也可以将他延迟。
用张一鸣自己的话说，这叫延迟满足感。
但能够享受到这种情绪，必须也要先解决问题才行。
2014年6月，广州日报下属的大洋网吹响“围剿”今日头条的号角，起诉其侵权。《新京报》紧接着发出檄文《「今日头条」，是谁的「头条」》。北京某都市报的社长更是直接开骂，中心意思是：
我干了这么多年我才干了这么点儿，凭什么他（不生产内容，估值还这么高），就是强盗、小偷、骗子。
由于没有公关部门，出身传媒的朋友为他开了一个解释性质的访谈，以达到危机公关的目的。但，在谈话期间，张一鸣还是有些愤怒地表示：
我就完全不理解，这个事有什么意义？
过于“直男”的回答，让媒体圈颇为震怒。
后来，张一鸣意识到，自己大概说错了话。于是，他私下给老上司吴世春打电话求助，他说，担心传统媒体会形成联盟，卡掉头条上的内容。
对此，吴世春安慰道：我觉得中国的所谓封锁同盟的话，从来没成过。
吴世春的话只说对了一半。很快，搜狐就向张一鸣递了刀子，其在总部突然召开“移动媒体反盗版行为发布会”，宣布对今日头条所属的北京字节跳动科技有限公司提起诉讼。
也许，媒体们就是要给张一鸣一点颜色瞧瞧。
于是，在当天，今日头条也迅速召开了发布会。面对在座的一众“敌人”，张一鸣颇为温和地说：技术无罪。
他不断强调，只想做苹果的iTunes或Youtube那样，成为一个泛资讯类平台。那时，张一鸣自认为的最优解是，让大家理解自己，大家各走各的路，今日头条绝没有分蛋糕的意思。
可是，在现实利益面前，张一鸣的“自以为是”的解释，倒显得更不诚恳，毕竟今日头条没有花一分成本就产出了内容，大家理解你，谁来理解那些辛苦跑新闻的记者呢？
后来，不知是谁出的主意，张一鸣和高管分头出动，亲自去拜山头灭火，最终，大多数诉讼都以双方和解，今日头条和对方签署合作协议而告终。
其实那时，今日头条的羽翼已丰，媒体们不过是图个面子，并不会真的对抗到底。
从这件事可以看出，张一鸣并不太擅长处理一些不确定事件，和别人谈判时，他不大会讨价还价，也懒得去追求一分一毫的利益，更不擅长话术的掌握。
所以，事情就如张一鸣微博上描述的那样“延迟满足感在不同量级的人是没法有效讨论问题的，因为他们愿意触探停留的深度不一样。”
只是，他这样不喜欢与人发生冲突的人，在商业场上，往往更容易让人误会，毕竟，大家还是喜欢那些巧舌如簧的人。
03
要不要搞价值观？
事实证明，张一鸣确实有些“佛系”。佛系到，只要是技术之外的事，他一概不关心。
这也让今日头条在内容呈现上备受争议，和马云不同，张一鸣并不喜欢讲价值观，做事和经营公司更不喜欢上价值。
这些略显执拗的直男性格，也许给今日TIKTOK 遭受的危机埋下了伏笔。
前两年，晚点lastpost曾经对张一鸣做过一个采访，采访中，记者和张一鸣很大篇幅都在讨论价值观的问题。
当记者问到：今日头条有没有价值观？
张一鸣回答到，企业和媒体的区别在于，媒体是要有价值观的，他要教育人、输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。我们会承担企业的社会责任，但我们不想教育用户。世界是多样化的，我不能准确判断这个好还是坏，是高雅还是庸俗……
记者追问：媒体是有价值观的，而你们是最大的媒体聚合平台。
张一鸣说：如果你是个邮局，你不同意《××时报》的价值观，但邮局能不发行《××时报》吗？多数人认为他的价值观就是主流价值观，他们总是习惯围绕价值观，而不是围绕事实。这是我反对的。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个能力。
如果你非要问我头条的价值观是什么，我认为是——提高分发效率，满足用户的信息需求，这是最重要的。
张一鸣非常推崇贝索斯，并一直致力于满足用户需求。可张一鸣或许没想过，用户的需求，也有可能是违法的、黑暗的。专心低头搞技术，并不适用于这个复杂的社会。
在2009年7月，张一鸣和王兴共同创造的饭否网被强制关闭。
原因在于，饭否网没有认识到自身的媒体属性，对用户上传的信息不管不问，结果导致，在特殊时刻，敏感信息大量聚集，甚至成为了当时一个最主要传播渠道。
王兴后来说，我们以为它是一个社交网站，而没有想过，当它发展到一定的规模，就已经具备了媒体的属性。王兴已经深刻认识到这一点了，但是经历过此番劫难的张一鸣却没有意识到这一点。
他一直在强调，我们是技术公司，不讲价值观，不是媒体。
在接受《大西洋月刊》的采访时，记者问到“技术是可以去政治化吗？”
张一鸣仍然在强调TikTok的数据安全性，强调TikTok的运营独立性，甚至可以强调了他本人几乎不深度参与TikTok的管理决策。
但这并不能扭转美国政府决策层对TikTok的态度大转弯。《大西洋月刊》的作者迈克尔·舒曼曾说，一款短视频工具本身无论具有多大的民主属性，但其Boss所在的特殊意识形态环境，其属性就会变成反噬美国价值观的“特洛伊木马”。
放到今天的情况来看，美国政客的确这么认为。
技术也许没有立场，但技术本身的政治色彩并没有褪去。
张一鸣能够成功，也许是万千IT男中的奇迹。但是，这个世界不是非黑即白，在企业做大之后，再简单的商业规则也要源于某些规定之上。尤其在国际的商业场域，有人成功，就有人牺牲到自己的原则。
如今，张一鸣正在经历了自己最嗤之以鼻的价值观挑战，经历过一番挣扎后，也许张一鸣会认识到，执拗也是有代价的。
04
直男的朋友
放眼望去，字节跳动似乎没有朋友。在商圈大佬中，被围攻的张一鸣显得有点孤单。
2017年，PingWest品玩所写的《杀死今日头条》揭露了一个事实：百度、腾讯、微博，几乎所有巨头都要杀死今日头条。
同一年，在乌镇互联网大会的东兴局上，觥筹交错间，张一鸣主动向坐在主位的马化腾敬酒，但是两人的关系并没有因此缓和。
隔年，在抖音成为国民级APP时，腾讯重启了微视，并放出消息称：短视频的战场不能丢。
后来，在2018年5月8日，张一鸣在朋友圈发了两张抖音的图，庆祝抖音Tiktok Q1在苹果商店下载量全球第一，配文是：
“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐。”
这条朋友被朱啸虎、包凡等人点赞，但马化腾也不客气，评论称，“可以理解为诽谤。”
那个时候，两人做梦也想不到，在未来的两年后，字节跳动和腾讯会站在同一战线，去面对一个共同的“敌人”。
8月6日晚间，特朗普签署两项行政命令，分别禁止微信（WeChat）和TikTok在美进行交易，行政令将于45天后（9月20日）生效。
行政令签发以后，港股腾讯控股大跌10%，市值蒸发逾5000亿港元。而字节跳动则发声明回应称，如果美国政府不能给予其公正对待，他们将诉诸美国法院。
张一鸣和马化腾，其实都不是难言善变的人。尤其在面临舆论声讨时，两人更像是和女朋友吵架了的男生：
哄吧，说不对话，不哄，又觉得你不当回事。
其实，张马二人都算是改变了中国互联网的大人物，也见识了大风大浪，却唯独掌握不好说话的艺术。
也许，都怪他们太直男。
2014年，张一鸣曾在在微博上推荐的书籍《The Road Less Traveled》，专门放出来的两页，都是讲人生很艰难，充满问题和痛苦的。
8月2日，张一鸣清空了他的微博。但也许，他的苦难，才刚刚降临。（完） |
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发表于 2020-8-11 03:35:29
