美的直播带货博主翻车背后：营收下降，裁员冻薪，再度跨界造车 ...
近日，美的冰箱的微博评论翻车事件将美的集团送上风口浪尖。在数字经济如火如荼的建设之际，美的集团也加入电商大潮，采用直播带货的方式助力销售美的冰箱。但直播带货还未开始，就因被网友扒出带货博主的黑历史而夭折。直播带货遭遇“滑铁卢”的余温尚未散去，“财务不明朗”、“裁员冻薪”、“再度跨界造车”，一个多面的美的集团再度吸引了世人目光。一美的直播带货微博评论“翻车”分析师：直播带货应回归理性http://i1.go2yd.com/image.php?url=0PRZ34NdgY&zhiwu55.jpg美的冰箱预告，万能的大熊将于5月21日现场直播http://i1.go2yd.com/image.php?url=0PRZ34nOkn&zhiwu55.jpg
万能的大熊带货黑历史被扒http://i1.go2yd.com/image.php?url=0PRZ34LE4L&zhiwu55.jpg
美的冰箱微博声明随后，“万能的大熊”也针对此事发布微博，并对其以往直播过的事件进行澄清。他表示，第一，黑糖和玛卡都是农产品，完全没有后期加工。并不是保健品和药品，这是胡扯的扣帽子。第二，自己并没有卖过玛卡。第三，黑糖是农产品，口碑非常好。“万能的大熊”称，他做事情的出发点都很简单，不是为了赚钱，不是帮会员，就是帮农民，客观上拉动了就业和农产品销售。这次他和美的的直播合作没有特别的地方，只是很正常的一个普通合作。针对此次美的带货博主“翻车”事件，凤凰网财经联系了网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣。如今电商大潮汹涌，蒙慧新表示，由于网红或明星本身自带流量，具有一定的粉丝群体，厂家通过其带货不仅可以拓宽品牌的知名度还可以“借势”为厂家宣传推广，同时为厂家导流带动销售量。但作为带货主播，如若因其此前带货行为或人品等自身因素导致“翻车”，那么，舆论则会波及合作的品牌厂家带来不好影响。问及直播带货总出现假货的现象，蒙慧欣认为，“直播带货”作为互联网销售宣传新业态受到不少消费者的追崇。《广告法》中对广告定义为通过一定媒介和形式直接或间接介绍自己所推销的商品或服务。而“直播带货”表现形式更为活泼且具有互动性，其本质与传统的电视广告是一样的，都是一种广告行为。因此，如果直播者所宣传的商品涉及到消费者生命健康或者服务的虚假广告造成消费者损害的需要承担连带责任。此外，蒙慧欣表示带货经济处于稳步发展的态势，但也基于行业监管尚未完善，导致出现商品质量、售后服务等乱象行为多发，也深受消费者“诟病”。因此，直播带货最终还是要回归理性。直播带货靠的是口碑，只有严守法律底线，重视用户利益，才能赢得公众的信任，才能避免昙花一现。作为主播，终究还是要靠质量过硬的产品，来支撑“带货”的变现能力。产品质量注水，只会“打脸”，砸了自己的“招牌”，失去消费者的信任，最终得不偿失。二直播博主翻车背后美的财务状况并不明朗http://i1.go2yd.com/image.php?url=0PRZ34sueF&zhiwu55.jpg
然而2020年第一季度，美的集团实现了营收利润双下跌。根据美的集团2020年一季报，美的集团实现营业收入580.13亿元，同比下跌22.86%；归属上市公司股东的净利润48.11亿元，同比下跌21.51%。2020年新冠疫情之下，家电行业遇到惨重打击，受疫情影响，白电行业从产品生产到终端消费都处于低效运转状态，一季度整体零售额下滑近五成，企业经营压力陡增，整个家电行业都遭遇着前所未有的冲击。海尔集团子公司之一、由青岛海尔更名的海尔智家，2020年第一季度实现营业收入431.41亿元，同比降低11.09%；归属于上市公司股东的净利润10.70亿元，同比降低50.16%。格力集团2020年第一季度实现营业收入203.96亿元，同比降低49.70%；归属于上市公司股东的净利润15.58亿元，同比下降72.53%。三高管冻薪、股份回购美的力渡家电业至暗时刻四经营不善致项目搁浅美的数年后再度跨界造车【理财大师课】
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