秦美婷等：劝服知识模型在健康传播领域的应用——以合肥市垃圾分类公益广告 ...
核心提示内容摘要
为了解全国试点城市之一的合肥市垃圾分类公益广告（以下简称PSAWS）的实施情况，以健康传播研究为论述背景，应用劝服知识模型分析PSAWS并进行调查。调研结果显示，在劝服努力和劝服情节方面，受众最希望通过健康传播渠道中的互联网（手机、电脑）获取PSAWS，最容易接受的表现形式是“实景真人类”，最感兴趣的内容是“垃圾不分类的危害”，最感兴趣的拍摄情节是“示范分类”；在劝服应对行为方面，经过赋值后发现，不足两成的受众对PSAWS具有积极的应对行为，四成的受众则具有消极的应对行为。
关键词：
健康传播；劝服知识模型；垃圾分类；公益广告
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